婧麒&美柚2021年品牌营销传播方案————————美柚华南策划中心2020.12市场洞察：品牌挑战与契机1.人群洞察：营销策略分析2.传播规划：2021-S1营销方案3.Content01.市场洞察：品牌挑战与契机消费升级拉动，母婴行业整体规模上涨随着消费升级的拉动，各个品类都呈上涨趋势，孕产妇相关产品增速达到25%经济环境媒介环境大众行为趋势从宏观市场趋势看，近两年移动互联网的用户规模已经进入一个缓增长阶段流量获取的成本在不断提升数据来源：来自第三方获取新客大家都太南了！经济环境媒介环境大众行为趋势挑战：用户增长触顶放缓，后疫情期线上热潮消减经济环境媒介环境大众消费趋势专业种草服务专业知识解答服务视听娱乐服务二次元文化服务随着90、95后用户成为社会主流，他们对互联网的使用更得心应手，会根据具体的应用场景来区分使用互联网平台。媒介内容更多元用户场景更戏细分在小红书种草在B站看二次元在美柚关注健康它不香吗？趋势：用户触媒习惯多元化，不同场景使用不同互联网平台机会：母垂App是母婴人群全阶段获取知识的首要渠道经济环境媒介环境大众行为趋势•育儿观念的进步和育儿场景的多样化，用户需要获取不同的母婴知识帮助自己解决所遇问题，实现科学养育•从孩子6个月开始，使用的工具会趋于稳定，具有较强目的性，知识获取习惯会从备孕怀孕延续至后续阶段原因：母垂App内容关联度和信任度高经济环境媒介环境大众行为趋势科学、丰富、易懂让母垂app成为新手父母获取母婴知识的第一渠道经济环境媒介环境大众行为趋势•母婴群体对母婴垂类平台的粘性强，超40%的用户平均每1-2天会使用一次母婴垂类App•集孕育知识获取，交流分享，购物等多功能于一体的母婴/育儿社区平台为宝爸宝妈提供的一站式服务，最受母婴群体喜爱•与相同阶段人群交流共同话题是用户在母婴垂类App活跃的首要动因用户对互动交流、知识获取和工具使用的需求高美柚行业地位：母婴领域头部玩家排名APP名称月活用户数1美柚3343.4w2亲宝宝951.3w3大姨妈805.9w4妈妈网781.65w5宝宝树728.58wTalkingdata2019.12月度活跃率健康美容类TOP1艾瑞指数2020.06月独立设备女性亲子类TOP1MOB研究院美柚渗透率69.3%打造女性天然交流阵地MEETYOU全面布局健康服务场景，「工具」+「数据」为品牌赋能大数据健康管理贯穿女性生命周期美柚&柚宝宝2.5亿+APP用户注册数3362万月活用户数800万日活用户数经期用户备孕用户怀孕用户辣妈用户全面布局健康服务场景占据健康场景NO.1地位生理...
