广汇品牌阶段推广沟通案2017.7.10GUANGHUIBRANDPROMOTIONCOMMUNICATIONCASE广汇品牌从中国到成都广汇是谁？!六大产业维度千亿跨国集团中国企业500强广汇故事？!28年历史足迹全球2017年步履成都天府CDB重磅推出成都1号作品广汇城这阶段广汇何去何从？为广汇平稳着陆并形成合力联动的集团势能这阶段广汇必然着力品牌建设品牌推广诉求1、千亿跨国企业形象在成都落地，广汇有决心和信心与成都同行；2、广汇将为成都贡献产业地产特色的核心项目；3、以母品牌落地推广强势带动旗下产业。广汇品牌目的1、进一步塑造广汇品牌形象2、吸引城市人群注意，形成品牌联想该阶段如何完成广汇品牌目标？品牌建设策略1、立足城市高度，坚持与城市对话，通过网络解析的手段与市场和消费者对话；2、通过2-3次城市级活动让消费者充分了解广汇的品牌实力。一个关键词品牌两条品牌线广汇/广汇城一条主题线活动阶段主题轻生活，新艺术大事件1、广汇云计划事件炒作；2、社会化传播，老子就是成都人。1、成都骄傲创意视频H5；2、话题炒作；3、大咖站台视觉快闪。1、玩出城市圈H5互动；2、时间众筹互动H5;3、话题炒作。第一阶段第二阶段第三阶段推广目的沸腾广汇品牌度推广轴线格局成都，以你为傲广汇玩出城市圈儿发力成都彰显引进影响力格局成都对位成都生活值成都圈儿成都从轻开始广汇首个轻生活美学院降临成都阶段一轻生活是新时代的一种生活理念，现代人的生活无论是心理上或是外在，皆充斥着过多的负担与累赘，轻生活讲究的是一种惬意、自由的观念，也就是升华心灵的一种境界。如何让轻生活=新艺术？既是彰显阶层品位又是广汇的引领成都市场的口号更是用产业践行生活美学的新主张轻生活，新艺术广汇成都首个轻生活美学院造趋势把事件放大，形成话题把活动放大，形成焦点把体验放大，形成区隔以事件和活动为爆点，引爆全城，制造话题，并让城市人群主动参与，通过社会化传播，输出事件和活动中我们的诉求“轻生活、新艺术”一系列媒体集中式爆破一场持续的活动造势一篇病毒式微信的传播会化广告成都从轻开始首个轻生活，美学院降临成都社会化活动云气球计划——“一赞到底生活轻计划”内容：在成都各大人群集聚地，包括IFS、春熙路、锦城湖等闹市区举办云朵快闪活动目的：配合线上的“成都首个轻生活美学院”的概念造市场悬念，增加话题营销形式：微信扫描二维码即可关注活动，参与活动步骤：微信主题：“一赞到底、爆礼随你”，活动现场扫描“项目二维码”，回复关键字参...
