疯狂小狗“母亲节”数字营销策划案AMO爱茂传媒呈递BriefRecapObjective疯狂小狗专注于宠物狗食品领域，目标用户为15-25岁年轻女性用户。公众号营销星球为小白宠物主提供养宠解决方案，其中包括高性价比的产品＋多维度知识提供＋垂直社区。•借势“母亲节”，营造讨论话题，扩大传播声量，提高品牌关注度•强化品牌核心信息，提升品牌认知度，增加美誉度•合理布置电商出口，为品牌电商引流品牌背景面临问题虽然部分产品销量长期处于淘宝No.1，但与国际大厂对比，疯狂小狗在品牌／产品知名度仍需要提高，进一步扩大消费者对于品牌的认知。项目概述借势母亲节热点，提升品牌认知度，美誉度，促进引流目录CONTENTS123背景和策略创意和传播资源和报价PART1背景和策略B－目标受众分析受众分析：•目标人群以15-25岁的90后年轻女性为主。•这部分用户绝大多数都是网络原住民，拥有观看视频的习惯；•相对比较感性容易对“母亲和母爱”的相关话题引发共鸣心；部分受众甚至进入准备当母亲或初为人母的阶段，对此内容深有感触。深度关注目标用户人群，借“母亲节”的热点话题以TVC视频形式承载，传递品牌核心信息C－“母亲节”洞察今年母亲节：2018年5月13日每一份母爱其实都是疯狂的这种疯狂不仅体现在毫无保留地付出对于那些第一次当妈妈的人更体现在那些近乎极致的细腻行为希望能给宝宝最好的保护其实对于第一次养宠物的TA也是一样的紧张和不安甚至不知所措他们会浏览一切关于宠物的信息只希望能给小宠物更好的保护用母爱衬托对宠物的爱；而品牌对宠物的爱，是像母爱一样的［极致的细腻］综上小结－主题推导品牌主张为养宠新手提供一站式解决方案，包括产品＋资讯＋社群。品牌核心关键词【专业】【细致】消费者认知85，90后年轻女性感性因素因素较大，对母爱的话题较敏感#母亲节，发现她的细腻#ABC社会热点“母亲节”以母爱为支点，衬托对宠物的爱也像母爱一样“疯狂的细腻传播核心动作#母亲节，发现她的细腻#这个母亲节，疯狂小狗带你发现“母亲”的那些细腻TVC细腻场景+数字文案海报，表达母爱的“极致细腻”的行为为话题蓄能TVC从狗的视角发现母爱的细腻，头部资源原创解读，建立母爱与品牌的关联点建立品牌链接合作同道大叔从宠物主母爱细腻的12星座表现切入，用PGC拉动UGC，引受众关注品牌本身。流量回归品牌母爱的细腻表现狗狗带你发现母爱的细腻养宠物的你其实也有这样细腻的爱预热期爆发期延续期PART2创意和传播Timeline传播主题＃母亲节，发现她...
