2020-2021新媒体年度推广建议荆楚面馆美味人生现状分析方便面产品正餐化原来的方便面是“代餐”，人们追求的是便利快捷，但产品在美味和营养上都无法像正餐一样满足人们的需求，在产品愈渐创新的势头下，方便面将发展成为餐馆和家里厨房做的面食替代，有着几乎相同的质量但价格只有三分之一。方便面产品高端化和健康化现在人们对食品的要求已经从吃得饱转变为吃得好，更要吃得健康。消费者越来越挑剔，方便面生产企业需要开发高端化，钻研如何让产品更健康。方便面市场竞争呈现寡头市场从品牌集中度曲线来看，方便面市场的集中度非常之高，仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的60%。康师傅在市场份额和忠诚度上都占据了绝对优势，很难有快速消费品的忠诚度能达到康师傅的76%这么高。统一是惟一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但它的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大。中国方便面十大品牌方便面品牌的集中度越来越高，尽管康师傅仍然位居国人方便面选择的Top1，但其在市场上的主要竞品统一、三养、日清、白象、农心等品牌直逼其后，成为年轻人的最新选择，而作为低端产品的小厂家在市场上日渐式微，行业垄断趋势越来越明显。口味＞健康＞颜值＞仪式感＞品牌荆楚面馆新媒体运营现状1、菜单栏针对性不强，栏目信息未及时更新调整；2、日常运营中文章推送内容太散，没有形成体系和版块化内容；3、封面图视觉上缺少美感和舒适度，图片清晰度、色彩度较弱；4、文章形式上单一，基本为排版稿，但排版上杂乱，字距行距图片处理都存在问题，缺少品质感。游戏已结束整体针对覆盖性弱内容缺少目的性和模块化排版凌乱，缺少品质感VS与直观竞品统一在微信新媒体宣传端对比可以看出，两者都会追节气、节日、生活热点，但是统一巧面馆在视觉美观和话题性上要更胜一筹，会更融入日常与风趣，注重分享，文章类别设置了巧味笑料、五湖美味、巧生活三个版块，内容上更迎合年轻人的兴趣习惯。相较而言，荆楚面馆的文章偏向于标题党，广告性质较强，文章针对性较弱，画面形式上单一，这也是未来荆楚面馆需要改进的地方。建议在推广计划中，加入“科普类”“测评类”“互动类”“生活类”“创意类”和适合互联网传播的话题内容，增加品牌的曝光度目标客群定位分析经数据调查，现阶段对于方便速食的消费群体多为年轻人，年龄在15-30岁之间，男性略多于女性，年轻人多于老年者。其中大部分为中学生、大学生、还有刚开始工作的人，单身和学生群体消费欲...
