今日分享第1部分关于命名第2部分命名创意简报第3部分候选名称第4部分我们的推荐关于命名命名的基本原则当我们给一个孩子或者心爱的宠物起名时，我们往往出于一系列的意图选出一些字作为参考。这一样也适用于为企业品牌进行命名。我们希望所取得特定名称能够：•表述品牌的独特属性•预兆其未来发展潜力•使其容易融入（群体）或是更加与众不同•对于大多受众而言相对容易使用，拼读且好记©2014LandorAssociatesPage4一个名字的可以和不可以…一个名字可以做到：宣传一或两个功能、益处、属性解释品牌或产品（描述性）引人入胜强化品牌属性但不能：代表品牌所有的定位内涵（设计与市场宣传也将发挥作用）承担所有的宣传信息（相反，它可以触发信息）在全球范围内含义一致完全规避负面联想或文字游戏©2014LandorAssociatesPage5名字从来不会单独出现Page66Page6Page6©2014LandorAssociatesPage6对命名的甄别与评价…第一印象有多重要？抽象的命名更好？还是直接描述性的命名更好呢？从甄别与评价的过程而言，建议•记录对命名的首次感受•反复读念与联想，深入地感受命名•回味斟酌，全面评分从甄别与评价的维度而言，通常需要考虑品牌命名是否能够：•助力品牌定位的体现•促进品牌个性与气质的表达•好读，易记©2014LandorAssociatesPage7命名要求和方向为新品牌创造一对符合品类特征和消费者群体的英文和中文名称。为总统牌创造一对替代名称。命名由基本语言名称开始，本项目中从英文名称开始。步骤：为每个子品牌初步发展50-80个名称；进行初步筛选，得出20-30个备选名称；进行网络搜索筛选，得出15个左右可用名称进行选择。我们为何而生Whyweexist品牌主题Ourbrandidea与众不同的品牌信仰／态度Distinguishingbeliefs/Attitude灵感与启发Brandinspiration11品牌驱动器－新品牌BrandDriver–NewAspireandElevate渴望与升华Toinvigoratetheaspirationsofyoungcareer-focusedindividualsforhealthandachievement激发成就年轻人对事业的憧憬，令其生气勃发，聚焦于个人的健康与成就。事业成功才算人生成功•努力进取的，有抱负、有实力•机智聪慧、有见识、交际广泛•独立自主•年轻有活力•理性创新我们为何而生Whyweexist品牌主题Ourbrandidea与众不同的品牌信仰／态度Distinguishingbeliefs/Attitude灵感与启发Brandinspiration12品牌驱动器－总统牌BrandDriver–PresidentAspireandElevate渴望与升华Toexemplifytheaspirati...
