龙湖·天街情人节营销IP化推广为什么要做情人节Campaign？为什么要把龙湖天街情人节做成IP？区域社区生活服务平台满足消费者过节的方方面面行业地位：市场竞争：情人节节目前还没有被任何商场own住流量爆点：消费者认知热点业务高峰日客流量高点龙湖天街情人节IP品牌价值心智份额市场份额品牌价值效果拉动拉新、拉活拉动日客流量有共鸣的价值观年轻的爱情观改变认知从“吃乐购”到“全业务”品牌爱情故事营销目标1.品牌持续升级：全的认知+品牌调性与个性+IP化；2.助力日客流量持续提升：继续深化品效协同打法Branding-提形象建认知1.情感大片（全年轻人爱情✕✕/Video）2.IP/演绎等资源加持纵情去爱肆意表白跨界-大社区生态联合1.造品牌声势2.换跨界流量厂商（线上+门店）+媒体（腾讯系头条系等）+商户+线下+小哥3.打造情书博物馆跨界营销运营-流量冲击新高峰1.品效一体化/分业务分场景2.形成促销利益认知流量爆点爱情是生活中的波澜情人节是波澜中的仪式我们常常需要用仪式感确认爱情情人节，制造一份独特的仪式感让这一天区别于一年中其他的364天在这一天表达你对TA的认真和在意Insight我们常常需要用仪式感确认爱情，在情人节制造一份独特的仪式感，表达你对TA的认真和在意天街提供各种爱的仪式解决方案龙湖·天街纵情去爱，肆意表白爱情·情人节天街·表白Concept目标用户定位95-05后年轻情侣（核心沟通人群）家庭（辐射人群）单身（辐射人群）前宣爱情的本质亘古不变爱情的桥段大同小异–抓住最甜蜜的桥段爱情的表达千变万化–利用最潮的表达天街空投了1万份情人节礼物，用甜蜜轰炸城市！•用几万个粉色的气球，空投了一万份情人节礼物，这些粉红色的炸弹，缓缓飘过城市的上空，从天而降的惊喜，甜炸了！家庭篇《结婚了，我们练爱吧》婚姻不是爱情的坟墓，结婚了，我们可以继续练爱，爱是种能力，需要一辈子去练习引爆期把你宠坏爆点玩法用一大波“我爱你”把你宠坏加倍-把你宠坏包场-把你宠坏让爱加倍双人套餐线下LBS定向门店品牌定向喜茶情侣线下门店猫眼电影情侣套票让爱上荧为爱包场ViralVideo商户联动Social话题抖音挑战赛宠爱默契度大测试情人节直男急救站外卖小哥宠坏你服务用一大波“我爱你”把你宠坏1、爆点玩法：情人节期间，在天街表白广场说出我爱你，即可获得情人节专属情侣护照2、病毒视频：引发所有人唱出“我爱你”的行为3、商户联合：联动吃喝玩乐行所有头部商家，一起说爱，把你宠坏4、社交媒体和抖音平台扩散：引导用户以...
