MoveFree益节天猫超级品牌日x推广方案计划排期2017年2月22日01.活动背景02.活动内容03.营销节奏&资源04.产品规划05.投放&效果预期目录Contents01活动背景MoveFree是Schiff子品牌。而Schiff隶属于利洁时集团，杜蕾斯、滴露的母公司；Schiff系列产品在北美保健品市场具有相当大影响力，是中国游客的必败清单。品牌背景MoveFree益节品牌实力强店铺成绩好氨糖类目超级品牌，天猫国际氨糖类产品销量领先!关节保健类TOP1；保健品类目双十一销量排名第三。品牌理念骨关节健康=MoveFree益节MoveFree一直努力强化消费者心中的品牌地位，抢占成为“骨关节健康”第一品牌赞助colorrun健身APP合作医学专家合作挑战世界纪录活动目标X•站外借助内容营销、明星助阵、跑步社群合作等多种玩法，高度曝光天猫超级品牌日，增加活动影响力，带来新用户；•站内双店联合，通过促销活动、天猫直播，将流量进行高效转化，实现800W的目标销量。奠定“骨关节健康”第一品牌形象联合天猫关注消费者骨关节健康再创氨糖类目产品销售奇迹活动主题无节制，“益”起来无节制，一方面是指没有关节疼痛的限制无节制，另一方面是指买买买无节制产品底价折扣，做消费者买得起的关节护卫MoveFree官方海外旗舰店一周年庆02活动内容活动亮点平台内资源配合，高效转化X侣行第四季天猫元素全程推广露出，天猫形象道具传播心智Schiff品牌传播资源AllIn大众热议话题，引爆关注MoveFree&天猫共同发声线下门店展示百万用户推送户外广告投放线上广告投放跨国联动现象级节目助阵你做不到的动作天猫直播史上不可能完成的直播猜猜天猫到过最不可能的地方趣味互动，释放参与热情达人、KOL参与互动天猫直播聚划算、范儿、头条、榜单、资源位等口令红包、赠品、利益点推送动引发关注别让关节受委屈Phase1引发关注#不让关节受委屈系列病毒海报投放在2月中旬通过线下渠道全面铺开；在不同时间、地点，全方位覆盖消费者生活轨迹；唤起消费者保护骨关节的意识同时通过二维码直接引流店铺，参加预售活动写字楼地铁住宅社区公交站健身房人流量大，曝光度高。与海报内容一致的行为极易唤起消费者共鸣与对海报内容的认同，完成教育。早晚高峰，你能纹丝不动但它们真的可以吗？天猫-Movefree超级品牌日，扫码关注店铺领取活力套餐（非最终效果）线下投放（地铁1）线下投放（地铁2）通过创意海报引导人们转动脖子去阅读海报文字，让人们在紧张拥挤的地铁环境里能够活动颈椎，唤起人们的认知，达到扫码...
