品牌故事1BRANDBOOKPETROLEHAHN301/02/03/04/战略产品工具附件目录2015BRANDBOOKPETROLEHAHN4战略01/2015BRANDBOOKPETROLEHAHN5战略20151.1)目标市场与定位1.2)品牌优势与竞争力优势1.3)品牌介绍1.4)范围介绍1.5)竞争对手相关的品牌定位BRANDBOOKPETROLEHAHN61.1市场目标与定位2015定位：拥有卓越表现的精油配方，专门解决男士头发问题的最佳方案。提供：洗发露：针对一般发质、头皮屑、脱发掉发、油性发质、干性发质、白发。乳液：针对一般发质、白发、油性发质、干性发质5种颜色1款发霜功效：针对男士头发问题的有效配方：强韧发质，焕发秀发活力，长效摆脱头屑烦恼，缓解脱发...自然长效遮盖白发。选择的理由：效率：经科学和皮肤科医生验证有效性的高效活性成分配方。乐趣产品：精粹精油专业：自1885年创立以来，无与伦比的专业技能品质：权威，卓越，简约，运动，严谨，男性价格定位：可接受主要目标人群：30-59岁的男性，洗发露，乳液，染发和男性秀发护理其他目标人群：寻求“专业级”秀发护理产品，解决特定问题的女性动机：男性寻求对秀发问题有针对性的品质产品场所：超市＆美容院BRANDBOOKPETROLEHAHN71.2品牌优势与竞争力优势2015•PétroleHahn贝蓝:一个强大的品牌•在男性美发市场超过130年的专业经验•备受认可的技术专业知识•知名度高并越来越有吸引力•市面上最大的男性美发品牌之一•12种洗发水满足所有需求•完整的去屑系列5种洗发水•5种日常好看的发色遮盖白发•强化头皮修复秀发的乳液•一种头皮修复霜保湿滋润秀发•高效配方•经过有效性认可的活性技术成分例如吡硫锌(去头屑)或角蛋白(防脱发)•天然活性成分带来舒适愉悦的使用体验,例如精油•经过科学或皮肤科测试•显眼包装•显眼易识别的颜色•容易分辨的产品•技术型男性化的包装BRANDBOOKPETROLEHAHN81.3品牌介绍2015130年历史…•1885年•CharlesHahn是一名日内瓦的药剂师,他发明了一种强韧修复秀发的护发水。•有何独特?秘密来自它的香味:柠檬,柑橘和佛手柑的清新调和。•同时这也是一项带领新运动的发明:这种双层产品必须在使用前摇匀以创造一种完美的融合。•1896年•首次注册商标•自1897至1975年:•品牌继续壮大,从最初的药妆店到美发院，再到各大超市，均有销售。•在国际舞台上，其成功也是有目共睹•1998年:•EUGENEPERMA从保洁公司手上买下品牌所有权，立志于打造男性美发市场的第一品牌，以及男士洗发水和护发产品，随后第一个染发系列就此诞生了。BRANDB...
