202203/2022创维电视春季新品内容营销方案CONTENTS目录PART1洞察分析PART2传播规划PART3平台策略PART4效果预算洞察分析明星娱乐「生活家电领域·人群画像」——无论性别都爱为品质生活买单一线中产家庭主流•男女分布相对均衡男性略多•18-40岁家庭群体占主流•广州上海杭州等一线城市重度消费节日仪式感热爱美食*数据来源：知乎内部数据2022.2明星娱乐家庭养娃空调12.4%洗衣机9.3%热水器5.5%空气炸锅5.2%蒸烤箱4.8%洗碗机4.6%扫地机器人4.1%油烟机2.9%吸尘器2.8%集成灶2.2%知乎平台洞察知乎生活家电领域品类搜索占比–2021全年•电视机搜索热词•生活家电主流品类搜索占比•在「生活电器」领域中，筛选TOP15的商品品类搜索占比；生活家电领域空调、电视、洗衣机等大家电仍是核心关注需求。•电视推荐、尺寸、品牌、选购指南最受知乎用户关注*数据来源：知乎内部数据20222电视机选购攻略电视机选购指南电视机怎么选电视机选购618电视机选购2021电视机哪个品牌性价比较高电视机哪个牌子质量好电视机推荐65寸电视机电视机推荐•索尼：索尼在站内风评两级分化：站内用户普遍对索尼电视的高画质达成共识，高画质认可度一骑绝尘。但对于索尼产品的系统、易用性评价较低。•海信：海信电视在知乎均有投放正向回答，相关平台对海信电视有一定的认知程度，但B站平台存在一定的负面内容，主要吐槽产品性价比不足，存在高价低配现象。•雷鸟：雷鸟电视在站内内容存量和投放都比较多，受各路大V（蓝大仙人、虎牙苍云等）的影响，用户对于品牌形象普遍在高性价比、玩游戏好、显示效果优，负面则是集中在交互体验差、广告多（前期内容）。知乎竞品表现•雷鸟、索尼、海信、创维电视知乎搜索数据*数据来源：知乎有数平台小红书平台洞察👈智能电视笔记数据👇家电笔记数据趋势•小红书平台家电数码类笔记热度不错，行业大盘趋势比较平稳；•智能家电品类下，内容大多数来自用户自发，商业笔记投放甚少，竞争小，处于品类投放的内容蓝海阶段；•用户对于智能电视关注的聚焦在品牌、体验（植入广告、操作便利程度、画质）等方面小红书竞品表现•小红书平台品类投放较少，竞争小•内容多为UGC，但是竞品认可度更高，品牌已经出现了大量负面内容，亟需正向引导及舆情维护•品类渗透率不足，爆文笔记甚少，影响力有限•家用数码电器的品牌营销指数稳中向好，投放需求多且优质，多期相关商单视频登上热门。•数码家电品类相较其他品类（如美妆、食品、个护），有更高的品...
