上海成光广告有限公司希芸小绿条地铁媒体推广方案XIYUNMETROMEDIAPROPOSAL目录/CONTENTS推广目标PromotionPurpose媒体优势MediaAdvantage推广方案PromotionScheme合作案例CooperationCasesPART1/推广目标希芸新品上市打开市场知名度势在必行通过知名度提升来赢得消费者的信任推广目标PromotionPurpose赢得消费者信任的方式之一就是利用权威媒体在人们心目中建立优势地位和势能根据CTR的研究数据发现消费者在选购产品时，对品牌的知名度关注度较高，68%的消费者会选择知名品牌产品推广目标PromotionPurpose上海北京广州深圳杭州新品消费规模新品消费规模占比上海其他城市上海消费者消费力惊人，酷爱尝"新",在上海市场推广新品可取得不俗的推广效果上海新品消费规模全国占比可观数据来源：CBNData消费大数据推广目标PromotionPurpose数据来源：《崛起中的亚洲女性网购力量》电子产品家居用品母婴用品食品百货服饰化妆品48%63%70%78%79%86%各类商品中由女性做出购买决定的比例数据来源：中泰证券研究所、苏宁金融研究院女性人群正在成为家庭收入的主力，并且在更多的品类（尤其美容类产品）上拥有更多的决策权广告对品牌提升作用非常可观31.9%的被访者在看过广告后有过查询行为71.9%的人有过推荐、关注行为希芸要打开上海市场，选择一个好媒体至关重要查询信息31.9%行为变化71.9%数据来源：CTR媒体广告专项研究PART2/媒体优势地铁是上海的主流交通工具，83%人群的出行选择，日均客流达1000万人次以上媒体优势MediaAdvantage每周1-3次每周4-6次每周7-9次每周10-12次每周13次或以上6.810.229.144.29.7被访者乘坐地铁频次%83%每天乘坐地铁媒体优势MediaAdvantage地铁的出入口媒体是地铁的门户相当于APP的开屏广告帮助人群快速建立品牌认知媒体优势MediaAdvantage平均80㎡的媒体面积宣传信息均能清晰的传递媒体优势MediaAdvantage出入口媒体视觉正对广告强制观看，到达率极高日均4+次以上接触形成强品牌记忆媒体优势MediaAdvantage地铁展示效果绝佳地铁出入口通道／扶梯广告地铁灯箱广告地铁扶梯广告(梯牌／梯楣／梯条)通道墙贴广告地铁车身广告屏蔽门、玻璃贴广告柱子(包柱)广告地铁内电子屏广告实物展示地铁车厢内广告(车门贴／地贴／海报／拉手)广告语音报站电视墙96.683.58280.674.871.461.759.757.850.529.119.9地铁出入口通道广告关注度近100%让我认识了许多新的品牌、产品给我传递了许多需要的产品信息加深我对广告中产品或品牌的印象广告环境好，...
