2019年度品牌营销推广方案黑石气烤炉2019.01传播策略PART01BRANDANALYSIS品牌梳理品牌价值品牌定位品牌利益点功能回归纯粹乐享生活健康方便的户外烧烤方式创新黑石气烤炉Trust信任Enjoy享受Solve解决食材味道及美观油烟少、不致癌开火即烤、方便清洁情感社交活动情感沟通精神是生活地位的象征对美食的最高追求马斯洛需求层次理论沟通对象什么样的人群会买我们的产品？与其思考我们产品适合什么样的人群？不如思考缩小人群范围进行精准传播沟通对象锁定对象为都市白领为主25岁到40岁的人群有较高的收入较高的职位比较良好的教育积极奋斗进取懂得生活享受、消费人群现状：消费需求：享受烧烤美食享受家庭欢聚融洽人际关系凸显生活品味沟通对象男性，30-45岁主要消费人群女性，25-40岁次级传播人群家庭成员次级舆论环境主要沟通人群社交传播要兼顾两个群体的传播需要传播策略不论新式、老式；不论中式、美式；重要的是切中用户痛点。江小白案例告诉我们：真正要解决的不是中西文化冲突而是“美食”的分享方式传播策略黑石气烤炉是美食与情感的媒介这不仅仅是产品而是基于消费场景的解决方案传播策略传播主题黑石·让分享多一点品牌背书品牌诉求产品特点传播策略以产品力呼应品牌定位双层面（品牌、产品）三阶段（预热、赛事、上市）要对ROI进行准确把控探索O2O营销是关键实现黑石碳烤炉营销落地•线上线下相结合，与目标人群打成一片•活用微博、微信等社会化工具，专注微营销•围绕“健康、分享”制造话题，追求情感共鸣•重视与消费者的沟通和互动，提升用户忠诚度，塑造良好口碑执行规划PART02ExecutionPlan做好基础传播树立品牌形象第一阶段执行规划锁定三大主流阵地，长期深耕123搜索阵地新闻阵地社交阵地执行规划123456百度神马360搜索搜狗搜索Google必应7其他58.55%28.76%5.49%4.53%1.50%0.83%0.35%搜索阵地锁定四大主流搜索引擎多形式SEO优化截至2018年2月，国内搜索引擎排名：执行规划持续迭代关键词每天根据后台登录搜索数据，不断修改品牌、产品、模式关键词；造新闻，花重金，写好一篇新闻稿，然后在多个新闻平台发布，推动被搜索；结合社会商务热点、话题热点，制造趣味话题稿，便于搜索平台收录。持续迭代新闻稿持续迭代话题稿执行规划通过多形式SEO提高品牌及官网检索排名及效果执行规划新闻阵地锁定高流量新闻客户端多维度捆绑合作执行规划1.巧用大咖长期合作美食家大咖，不断撰写行业、产品、模式相关文章，便于新闻媒体不断推荐给精...
