北京现代第十代索纳塔智能上市方案213Content目录中型车市场趋势分析第十代索纳塔上市传播建议竞争定位目标人群定位卖点传播策略传播内容策划第九代索纳塔车型诊断23中型车市场趋势分析4自2018年下半年起，中型车市场连续同比下滑，2019年上半年下滑趋势更明显，截止8月仍未见起色数据来源：车智云-上险数据，2017年~2019年数据1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月051015202530-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%19.710.617.215.917.317.317.919.721.218.720.825.221.814.418.016.517.716.418.619.620.318.519.024.326.48.515.217.517.922.816.516.410.7%35.8%4.7%3.8%2.3%-5.2%3.9%-0.5%-4.2%-1.1%-8.7%-3.6%21.1%-41.0%-15.6%6.1%1.1%39.0%-11.3%-16.3%2017年2018年2019年2018-2017同比增长率2019-2018同比增长率2017-2019年月度中型车市场销量变化单位：万辆国五国六5受益于中国市场的消费升级趋势，豪华品牌份额逐年增长，而合资品牌市场空间被挤压2017201820194.2%4.5%3.1%24.1%27.7%30.8%71.7%67.8%66.1%中国品牌豪华品牌合资品牌2017-2019年中型车市场品牌类型占比数据来源:汽车之家车智云，2017年~2019年数据6德系、日系车型份额逐年增长，而美系和韩系车型份额大幅缩减20172018201937.3%39.1%42.1%23.0%27.9%30.5%22.3%18.3%16.2%8.9%5.7%3.4%4.2%5.3%4.7%德国日本美国韩国中国捷克瑞典法国英国意大利2017-2019年中型车市场国别占比数据来源:汽车之家车智云，2017年~2019年数据7从品牌认知来看，德系车品牌力最强，在豪华品牌阵营独居优势，日系品牌在中型车市场自成体系，形成竞争壁垒，而韩系与日系和德系的竞争关系渐弱，逐渐被市场边缘化2017年8月品牌竞争格局2018年8月品牌竞争格局2019年8月品牌竞争格局数据来源:汽车之家车智云，2017年~2019年数据8空间操控性外观动力性内饰便利性油耗舒适性信息及多媒体功能-0.4-0.200.20.40.60.8韩系日系德系产品满意度对比数据来源:汽车之家车智云，2017年~2019年数据从车主口碑来看，日系车整体产品力最强，而韩系车仅在空间、便利性上有优势9第九代索纳塔车型诊断10迈锐宝XL起亚K5雅阁君威名图帕萨特凯美瑞天籁迈腾阿特兹8.12%7.38%5.54%5.17%4.91%4.86%4.31%3.61%3.49%2.93%索纳塔九对比次数排名TOP10对比次数占比4037658167797638567反向排名第九代索纳塔主要的竞争对手是韩系和美系车，与主流日系和德系车型相比不具备竞争优势11用户购买中型车时...
