真的有料品牌IP案例2017年【小乐西瓜】品牌故事：南开大学毕业的宋会灵，为了让孩子吃到更安全、更鲜甜的西瓜，辞职返乡，创建了小乐西瓜这个品牌。品牌特点：1.小乐西瓜是一个不可多得的品牌IP，我们将它定位为“一颗用母爱浇灌的西瓜”，打动中产阶级家庭的妈妈群体，购买的是高品质西瓜，传播的是母亲伟大的爱。2.小乐西瓜的品质，也是按照有机标准种植，全程用有机肥，不打除草剂，无农残，成熟后采摘，口感明显区别于市场上大多数西瓜。3.我们重点传播小乐在农场的有趣故事，吸引城市里的孩子，建立起沟通的桥梁。品牌战绩：2016年，30天销售2万个2017年，40天销售20万个如何打造小乐西瓜品牌IP1.IP衍生物小乐西瓜的实际消费者是孩子，买单者是父母，所以我们设计了孩子们喜欢的包装箱、中英文彩绘本，搭建用户和品牌之间的情感联系；2.新媒体推广和微博合作，联合大号推广小乐西瓜的感人视频，取得了上千万的播放量。3.事件营销（1）和拥有上百万精准用户的英语学校，合作推出《小乐故事》的明星外教英语课程；（2）发起“书送快乐”的公益捐书活动，得到了上万名妈妈的支持。4.社群运营组建上百个以小乐西瓜为中心的妈妈团，利用“内容+互动+促销”的组合打法实现了销量的直线上升。【甜心美莓】品牌故事：有个庄园梦的顾立新，想要种出能代表中国的高品质蓝莓，投入4800万建设了一个蓝莓庄园，我们将他种出来的蓝莓命名为甜心美莓。品牌特点：1.主打种植者倾家荡产种蓝莓的情怀，将“匠心种植的中国高原蓝莓”深入人心。2.具备高原生长、甜度高、花青素丰富的特点，在口感上极具差异性。3.基地种植体系可追溯，按照有机标准种植，无论是生物除虫、物理除草，还是灌溉施肥都不惜成本。品牌战绩：20天，销售200吨蓝莓，众筹1100万如何打造甜心美莓品牌IP1.千万众筹我们携手国内最大的众筹平台【开始吧】，为甜心美莓筹得1000万现金，让数十万人知道了这个品牌。2.央视曝光央视7台大型节目《识材有道》，录播现场盒马鲜生、易果两大生鲜界巨头，现场将甜心美莓2018年的销量全部承包。3.新零售渠道入驻了近30个新零售渠道，覆盖线上和线下。4.内容推广联合一条等自媒体大号，推广销售甜心美莓。【沙瓜先生】品牌故事：民勤治沙英雄马俊河，为了守护家乡不被风沙湮没，十余年来坚持种树治沙，为了留住逃离家乡的人，通过产业治沙的模式，销售民勤蜜瓜。我们打造了沙瓜先生这个品牌，喻意“越是艰苦的地方，越需要能吃苦的傻瓜”。品牌特点：1.马...
