2018年智能展厅线上营销活动解决方案上汽荣威•智能展厅活动汽车之家|2018/701.方案背景PROJECTBACKGROUND3线上营销仍存在问题目前厂商在线上营销上存在形式陈旧、无法兼顾曝光及潜客收集等问题形式陈旧，缺乏创新性难以抓住目标客群的眼球新车上市后，推广效果差强人意缺乏创意！传播乏力！线索断层！活动后无推广跟进没有获得更多人的关注往往以曝光为主难以同步收集潜客4如何解决线上营销难题？通过打造具有创新性、互动性、科技性的营销活动，抢占市场，制造商机创新性互动性科技性线上传播营销致胜更强吸引力通过创新的活动形式吸引用户挂住增强传播力建立广泛的用户互动促进社会化传播更强转化力通过自身产品力实现曝光的同时收集线索通过高质量的营销活动抢占市场5线上营销-背景分析通过#汽车之家-智能展厅#平台，全方位展示车型及经销商展厅，最大化营销效果合作基础智能展厅合作基础好北京车展期间，【荣威RX8带你逛车展】活动获得大量关注同时，全国经销商同步参与智能展厅平台展示，将传播展示与线上集客融为一体定位紧凑型SUV及中大型SUV市场，领先同级的舒适、智能驾乘体验，同时满足不同人群需求，倚中国品牌之力，展中国制造之风目标车型荣威双子星RX8•RX3合作目的PV+LEADS双管齐下提升荣威车型曝光的绝对优势，以“黑科技”带动用户参与，提升浏览时长的同时实现PV、LEADS同步增长6搭载智能展厅活动平台利用AR/VR、大数据技术打造的线上智能展厅，赋予营销活动创新、互动、科技属性>3分钟人均停留时长10倍于传统广告专题十万级日均曝光PV42%用户选择留资率3%-4%品牌层360度直观展示车型卖点4大流量转化工具流量收割车型层转化层AR看车VR全景VR外观优惠券到店礼限时购脱口秀基于LBS+用户标签画像在APP/M首页信息流等多场景入口智能推荐APP/M端---首页+VR体验中心+智能买车千人千面智能推荐智能展车刺激留资702.营销活动规划PROMOTIONEVENTPLAN8#双星闪耀·荣威RX8·荣威RX3#线上营销方案开启#限时特卖#活动，增强车型曝光，同步线上获客用户参与流程推演车型推荐留资后领取红包随机现金红包赢开屏广告虚拟展台支付订金（开发中）到店购车9营销竞赛IP定向精准渗透区域内统一促销，精准定位城市、车系，第一时间抓住潜在客户在线下订直接转化（开发中）用户在线下订，实现定金、意向金在线支付，用户意向更精准#双星闪耀·荣威RX8·荣威RX3#线上营销方案开启#限时特卖#活动，增强车型曝光，同步线上获客虚拟展台-限时特卖进入商家虚...
