目录CONTENTS02主题&配套活动03传播矩阵01整体思路01整体思路项目思考2017首届湖南永州（回龙圩）柑橘节重庆柑橘节杭州千岛湖柑橘节广东肇庆四会柑橘节常德石门柑橘节柑橘节在全国比比皆是，设计雷同，缺少个性。回龙圩柑橘节作为后起之秀，如何打造让人眼前一亮的真我风格，值得审慎思考节会同质化严重如何突围?!精神消费时代的已然到来物质消费单纯功能的使用已不能满足消费需求;新科技浪潮下的营销，是从品牌到人文精神的新型营销方式;人文精神营销，让品牌成为一种信仰褚橙——吃的不是橙，是永不放弃2012年11月5日，褚橙成为“爆款”，上线仅5分钟，就卖出800箱；35天卖出40万箱，共200吨。与此同时，“烟草大王褚时健75岁再创业，10年种橙哀牢山，85岁通过电商“本来生活网”首次进京售卖褚橙”的新闻登录各大媒体重要版面。董明珠——卖的不是空调，是中国制造省巨额广告费，董明珠自己代言格力，以董明珠为主形象的“让世界爱上中国制造”的推广信息在微信朋友圈中出现。当天这条信息的评论数量几乎创下了微信朋友圈推广信息出现以来的最高纪录。Roseonly——卖的不是花，是承诺2013年1月4日，“一生只送一人”的网络高端花店项目正式提出,仅仅8个月时间，roseonly的销售额就接近千万,在高端鲜花市场迅速实现了品牌化。差异化打法将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌消费者记住的永远是“第一”和“唯一”，“第一”是时间熬出来的，而“唯一”则可以通过智慧短时间创造。众多品牌的兴衰向我们证明，产品永远无法做到绝对领先，就连一个时代的诺基亚也有被市场淹没的时候，但概念一旦提出便变成了唯一的标签，成为品牌竞争力。以上的品牌就通过抓住消费者消费时机的情感需求，都成功的跳出了行业的同质竞争，吸引了一批忠诚的消费者，成为他们心目中的“唯一”。A.【回龙圩柑橘的整体品牌形象】：回龙圩柑果品种繁多，含盖脐橙，蜜桔，柚子，沃柑等几大类别。建立统一的品牌形象，能够高度聚焦市场关注度，并形成深刻的记忆点，在以后的传播过程中更好的影响市场。与“冠军”概念结合,将回龙圩柑橘现有品牌“回峰柑桔”打造成柑橘冠军领导品牌，高度聚焦市场关注度，并形成深刻的记忆点。构成其独特的差异化形象，助品牌的传播与推广B.【回龙圩全域旅游的精神堡垒】：以“冠军”为代表打造属于回龙圩柑橘的整体品牌故事，再以“冠军”的精神和文化符号来作为引爆点宣传营销回龙圩的城市形象，助推回龙圩全域旅游。C.【回龙圩党建+柑橘模式的践...
