苗方新世界Wonderfulimagination瑞梵茜品牌建设思考如何快速打造一个国产护肤新品牌？兰蔻薇姿倩碧海蓝之谜玉兰油护肤品市场份额被几大国际巨头占据巴黎欧莱雅美宝莲纽约雅诗兰黛悦木之源SK-II欧珀莱资生堂ZA高端护肤品市场被外资垄断60%销售量VS外资品牌80%销售额2014欧莱雅集团宣布将卡尼尔品牌撤出中国，业内分析主要原因为：大众品牌线受国内品牌冲击巨大。国际品牌相继撤出大众化妆品市场美国品牌路华龙2013年年底最后一天对外宣布将撤出中国市场国产品牌集中发力于大众化妆品市场一大批国产品牌凭借单品突围、独特概念、大综艺传播占领市场大品牌背书高资本支持长时间积淀高端品牌国际一线品牌垄断海蓝之谜、郝莲娜、兰蔻后、SK-II…国际二、三线品牌本土一线品牌中端品牌欧莱雅、薇姿、玉兰油、佰草集…本土二、三线新兴品牌大众品牌在强势挤压的环境中如何突围？韩束、伊贝诗、阿芙精油、美肤宝…品牌巴兰蔻香奈儿倩碧兰芝迪奥科颜氏雅漾自然堂佰草集玉兰油资深堂美百雀羚韩束雪花秀娇韵诗瓷肌姬芮理肤泉DHCSK-II碧欧泉欧舒丹FANCL大宝珀莱雅美即御泥坊梦妆妮维雅娇兰薇姿美肤宝丝芙兰植村秀高伊贝诗欧诗漫卡姿兰贝岭妃010000200003000040000500006000070000800002016年1月25日百度指数排行榜相宜本草、自然堂、佰草集、百雀羚、韩束、阿芙精油、大宝、珀莱雅、美即、御泥坊、美肤宝、伊贝诗12席国产品牌挤进百度指数搜索指数前50名从品牌构建成本与时间来讲，此两项属于瑞梵茜可借鉴范围大宝、百雀羚、自然堂、珀莱雅、韩束、阿芙精油、御泥坊美肤宝、伊贝诗相宜本草、佰草集高资本投入，长时间积淀主要集中于与国际品牌相区隔KA与精品店渠道中医草本概念切入市场通过“美自根源养有方”、“内在力，外在美“，将内外皆“养”的中医理念进行沟通诉求从细分概念切入以二三线城市精品店渠道进入市场以小众品类切入市场以网络渠道轻营销进入市场美即从小众品类切入市场以屈臣氏为主渠道进入市场汉方护肤品牌“美肤宝”美肤宝中国美白护肤领导品牌细分概念切入：美白单品突围：防晒霜渠道突围：二、三线精品店综艺赞助1999年上市以来，打造成为专业美容线知名品牌，2007年成功跨界进入专卖店渠道，美肤宝发展成为中国本土知名护肤品牌之一2011年，美肤宝再次打破界限，以新产品，新形象全面进驻中国主流商超渠道深海植物护肤保湿领导品牌明星单品：弹润保湿水细分概念切入：保湿三线城市精品店切入向一二线城市发展综艺赞助2013年10月...
