花影系列卧室私密臻品VisualDesignProposal2017需求回顾花影系列卧室私密臻品产品详情页制作NewArrivalMarketing市场Competitor竞品Targetusers人群Marketing市场•截取2011年到2016年电商市场“纸巾”的热搜关键词中看到，整体纸巾市场的需求越来越大，品牌的竞争也越来越激烈。在搜索“纸巾”关键词中，维达、得宝、舒洁3个品牌词指数非常高，可见这些品牌在消费者中已经有了一定的影响力。纸巾维达得宝舒洁0100200300400500600700800整体搜索指数•市场行情Marketing市场品牌质量价格手感外包装香味口碑0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%购买动机•购买动机：质量，品牌，口碑，分别为消费者在购买时最大的购买行为的内在驱动力。内在产品质量外在品牌口碑有品牌专业度，品质高，手感好，口碑好的纸巾！品牌驱动力问卷星2014年9月刊生活用品类目报告•购买动机•同质化严重我们如何脱颖而出柔韧吸水天然材质纸张层数印花F+AB?机会点Competitor竞品•额外的满足消费者更多的情感诉求EmotionCommunication情感沟通创意引导文案引导画面引导创意引导文案引导画面引导Targetusers人群DataSource：IResearch样本量：N=22562013.09-2016.0629%71%男女购买比例男士女士男女购买比例关于“纸巾”热搜关键词Targetusers人群•消费者分析—目标人群网购习惯分布图Targetusers人群•TargetUsers年龄：20s-39s女性占比：65%月收入≈1W+地域：一二线城市人物特点：朋友圈的意见领袖、高学历；独立，消费理念时尚；她们追求高端品质生活她们不选用劣质纸巾她们不选用大众品牌纸巾她们选用高端品质纸巾她们喜欢颜值与品质兼顾的产品她们更喜欢有历史有文化沉淀的品牌FABFeatures天然材料精湛工艺高颜值外观......AdvantagesBenefits安全环保品质保证吸引眼球......高端品质颜控与性能匹配文化沉淀......++=?国民SLOGAN新贵族从1993年至今20年专注制造纸业的品牌纸巾[人群][品牌高度]引领行业Leading高端品质International专业权威ProfessionalCompetitor竞品详情页在网络销售的主要任务引导消费进行转化精准细分消费者满足消费者需求[]我是谁我哪好购买信心产品本身用情感营销阐述让消费者了解产品卖点，核心科技；官方保证、品牌口碑；感情递进LandingPage产品详情页Learning：详情页高度范围：8000px-15000px详情页模块划分：6大基础模块产品KV产品明细卖点阐述细节展示品牌故事适用人群产品展示产品联想场景体验01020304050603753523221452216详情页产品模块...
