25.studio ninteen品牌策划案月日.pptx

,studio ninteen品牌推广项目沟通案,Studio ninteen项目组2017.11.13,前言,经过贵我双方前期沟通，世纪联想已清晰了解目前艾特铭客的品牌营销需求，本案目标是：,为“打造英国高端音频品牌Studio ninteen”寻找策略方向；为“Studio ninteen品牌迅速抢占消费者心智“提供初步思路；,如何将studio ninteen打造成英国高端音频品牌？,通过四维分析模型构建studio ninteen品牌价值体系寻找品牌与外界的情感纽带,传统音箱,PC音箱,笔记本音箱,车载音箱,插卡音箱,蓝牙音箱,这一阶段音箱是随身听、CD机等音源设备，现在主要集中于高端领域。,这一阶段主要是以PC电脑为主要音源的音箱流行，用来连接电脑声卡，多以2.0和2.1声道为主。,这一时期音箱的体积开始缩小，便于携带。采用USB接口的笔记本音箱，音源是笔记本电脑。,随着生活水平的提高，汽车已成为更多家庭的标配，从而音箱对汽车后市场的细分品类补充也逐步扩大，车载音箱井喷式发展。,这一时期的便携音箱开始走向巅峰，音源主要是SD卡、TF卡等，同时价格战也不可避免的发生了。,移动终端智能化时代下的产物，操作简单化，功能集中于一台音箱。满足不同使用场景的蓝牙音箱更是该行业的主力军。,？,智能音箱Wifi音箱,从音箱产品进化路径中不难看出音箱的进化依托于声源的发展，最终是要满足不同场景的使用需求,音箱行业产品进化路径,数据来源：中关村在线互联网消费调研中心（2017Q1、Q2）,智能音箱仅占行业总体关注度的1成，9成消费者更关注两个维度，音质及使用场景,智能音箱早在2014年已经上市智能音箱多是巨头布局生态圈 并非钻研音频产品，其受众与 音箱爱好者并不重叠,老牌音箱厂商关注度依然很高，其中国外品牌的关注度占据了整体行业的近半壁市场,行业现状,数据来源：中关村在线互联网消费调研中心（2017Q1、Q2）,蓝牙音箱行业进入门槛低国内厂商陷入价格战池沼,竞品,可分离式无线扬声器影院系统/音乐系统/个人娱乐系统,360立体环绕声场,回音壁音箱,Phaseguide技术（向导）,360度声音/多机无线对联/多个声音单元,5种环绕模式(电影/运动/游戏/音乐/电视),乐动随需环绕,你家的交响乐团,源自于美妙音乐的渴望,飞利浦 B5￥10000元,小米MDZ-19-DA￥2299元,JBL CINEMA￥2999元,澎湃有力 非凡音效,应您所需，随时随地满足您的需求,尽享原音 回归内心,Bose SoundTouch￥6500元,雅马哈 YAS-107￥2180元,B&O BeoSound 2￥13995元,品牌/系列/价格,主张,利益点,竞品主张与利益点关联性不强利益点多以360环绕为主，仅JBL形象的提出回音壁音箱，区隔于其他品牌,数据来源：百度指数,消费者画像,3049岁的男性更为关注音箱音箱消费者普遍消费能力较强,消费者分布,数据来源：百度指数,关注音箱的消费者多分布在广东、北京及江浙一带该数据可指导我品牌用于精准传播,消费者购买蓝牙音箱的关注点,数据来自魅动音响市场调研报告,消费者购买蓝牙音箱时更关注两点第一、品牌知名度高第二、音质好,企业自身,优质的供应链资源成熟的技术沉淀系统的销售网络丰富的运营经验优秀的运营团队完善的服务体系特殊的海外背景,传统音响仍占近4成市场份额音箱类型按使用场景划分蓝牙音箱行业进入门槛低 国内厂商陷入价格战池沼,优质的供应链资源成熟的技术沉淀系统的销售网络丰富的运营经验优秀的运营团队完善的服务体系特殊的海外背景,音箱消费者普遍消费能力较强消费者第一关注品牌，第二关注音质,竞品主张与利益点关联性不强利益点同质化严重，多以360环绕为主,要高举高打，不参与价格战,要区隔竞品，重新定义好音质,要聚焦音质，重复灌输给受众,要充分利用资源，放眼全球市场,构建,创意,传播,洞察,品牌定位,品牌个性,品牌形象,核心利益点,品牌主张,技术支撑,为追求音质的用户定制的声学音响系统,实用主义、执著进取,衣着清素但不失自信的英国工程师,Close your eyes，Go！（闭上眼睛，去你想去的地方！）,RDF声学系统,Reality distortion field（现实扭曲场）,自动低频追踪技术,悬浮式低频谐振技术,电子涡轮技术,墙式气流增压技术,Studio ninteen品牌价值系统,关于品牌形象,Studio ninteen,Studio ninteen,Studio ninteen,品牌定位,品牌个性,品牌形象,核心利益点,品牌主张,技术支撑,为追求音质的用户定制的声学音响系统,实用主义、执著进取,衣着清素但不失自信的英国工程师,Close your eyes，Go！（闭上眼睛，去你想去的地方！）,RDF声学系统,Reality distortion field（现实扭曲场）,自动低频追踪技术,悬浮式低频谐振技术,电子涡轮技术,墙式气流增压技术,Studio ninteen品牌价值系统,关于现实扭曲场,品牌定位,品牌个性,品牌形象,核心利益点,品牌主张,技术支撑,为追求音质的用户定制的声学音响系统,实用主义、执著进取,衣着清素但不失自信的英国工程师,Close your eyes，Go！（闭上眼睛，去你想去的地方！）,RDF声学系统,Reality distortion field（现实扭曲场）,自动低频追踪技术,悬浮式低频谐振技术,电子涡轮技术,墙式气流增压技术,Studio ninteen品牌价值系统,总想融入别人的圈子不如自己建一个舒服的圈子studio nineteen,没人懂我的情绪那就把情绪装进studio nineteen里吧studio nineteen,用声音来宣告热爱吧我们赖以生存的养分一定不止于阳光、水和空气studio nineteen,构建,创意,传播,洞察,品牌故事 studio ninteen起源于19世纪的英国，最初是专为乐团提供声学解决方案及硬件设计的工作室，随着第二次工业革命的到来，英国人的务实精神在技术钻研上发挥的淋漓尽致，studio ninteen也深受工业革命的影响，英国血统里的实用主义认为，音响要化繁为简，音质才是评判一个音箱好坏的标准，追求不仅于还原真实的声音，更要可以运用在任何你想得到的场景之中，家庭影音、练歌房、户外等等。studio ninteen是一种生活方式，用科技、声音诠释生活的真谛，从紧张中挣脱出来，去感受内心的渴望和恬静。语言的尽头，是音乐的开始，而studio ninteen是一扇门，外面是喧嚣的世界，里面是真实的自己。,品牌video,第一视角，游机黄昏后嘈杂的英国街头,第一视角，游机黄昏后远处教堂的钟声响起第2,第一视角，游机路边更为嘈杂，巴士呼啸而过第3,第一视角，游机有人在嬉戏玩耍,第一视角，游机街头艺人在唱歌,第一视角，游机家附近有人在玩极限运动，旁边还有人叫好鼓掌，极为嘈杂第7,第三视角，中景回家后有蓝牙连接成功提示音，带产品第10,第三视角，近景点击播放音乐第12,第一视角美妙的音乐响起，闭上眼睛，世界顿时安静了第14,Close your eyes，Go！,随音乐节奏广告语出现第18,Studio ninteen,Close your eyes，Go！,随音乐节奏LOGO出现第20,video2一个户外的场景，配合户外的音效展示自然的美感然后，人物被手机闹钟吵醒了，原来是在办公室午休，午休完毕后要开始上班了于是把蓝牙音响关掉。品牌logo慢慢展示出来，四周光线暗下来。,video3在KTV唱歌的环境，射灯闪烁，然后女朋友回来了，把灯打开，发现竟然是男友的朋友在家K歌，再把灯关上，女朋友加入狂欢队伍。最后背景暗下镜头模糊，画面渐渐突出logo及音响主体,构建,创意,