2017安飞士短租业务市场策略CONTENT市场环境&竞品分析用户定位&需求分析品牌机会&传播思考010203多重利好驱动，行业发展前景可观旅行方式升级:从“跟团游”到“自助游”持车用车限制：有照无车，[本本族]持续增加租车环境优化:“租车自驾出行”更简单租车市场前景数据来源：驴妈妈《2016年自驾游十大趋势报告》/安部交管局2015自驾为主自由行75%2016本本族超1.1亿多车型选择手续简化网点多特色服务3019（千万）汽车保有量执照人数（千万）75%租车市场规模长租保有量虽高，但增长率不及短租，短租潜能大短租市场保有量CAGR=25%CAGR=11%2010201120122013201420152020E681013161728（万辆）2010201120122013201420152020E12162023262742CAGR=17%CAGR=9%（万辆）长租市场保有量数据来源：罗兰贝格200620072008200920102011201220132014e2015e2016e01002003004005006006277.599.5110172.7232.1288.1343.4388.3438.2486.72.43.55.510.220.234.248.163.178中国租车市场交易额（亿元）中国线上租车交易额（亿元）租车交易状况互联网改变消费习惯，线上租车高速增长数据来源：《中国青年报》社会调查/《CNNIC第35次调查报告：O2O市场发展状况》/罗兰贝格线上交易线下体验成消费常态83.5%潜在用户21%重度用户35.3%中度用户27.2%轻度用户2015年使用过O2O服务短租外围态势新规落实，网约车威胁降低，短租市场获机会返乡拼车平台打车专车租车共享限司机本市户籍或者有居住证限车型限车辆本市车牌网约车新规出行市场一两年内新车，排量在1.8或2.0，轴距车长是B级短租内部竞争有市场领导者，但尚未形成垄断市场其他神州租车一嗨租车AVIS大众首汽瑞卡友邻至尊锦江车速递神州14.71%一嗨4.57%神州第一一嗨第二二三线小品牌72%数据来源：客户提供资料两大主力竞品对标品牌概况代言人定位吉祥物线上平台口号中国最大租车公司中国汽车租赁行业引领者AnyOne,AnyCar,AnyWhere，AnyTime嗨生活·行天下海清、吴秀波姚晨自有PC端：官网自有移动端：APP-iphone/Android电话微信公众号“神州租车”微博“神州租车”第三方平台：飞猪旅行自有PC端：官网自有移动端：APP-iphone/Android电话/QQ/手机WAP微信公众号“一嗨租车”微博“一嗨租车”第三方平台：携程旅行小一、小嗨神州租车一嗨租车-竞品传播分析品牌形象传播渠道营销动作•明星代言，品牌形象化•线上为主，高举高打，提升品牌认知•Digital为主，紧随TA触媒习惯•持续促销，低门槛使用教育•异业联合，增加流...
