2017《神武2》品牌推广公关传播方案2017《神武2》品牌推广公关传播方案余小敏葛学磊许立赏施润宇2017《神武2》brandpromotionPRscheme市场环境分析神武2品牌分析竞品游戏分析用户分析Part.1大环境分析市场环境分析数据来源：2016年中国游戏产业报告中国游戏市场整体增长放缓，但增量保持稳定，市场容量大2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%中国游戏市场实际销售收入数据来源：2016年中国游戏产业报告移动游戏保持高速增长2016年，移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元，同比增长59.2%，客户端游戏及网页游戏销售收入却较2015年均有所下滑中国客户端游戏市场规模中国网页游戏市场规模中国移动游戏市场规模各厂商积极布局移动游戏，移动游戏收入占比高达49.5%移动游戏是增速最快的一个细分市场。游戏类型的不断丰富、移动游戏门槛低、智能手机的普及、网络的优化等，使得移动游戏成为增速最快的一个细分市场2016中国游戏收入构成2016中国游戏出版类型分布数据来源：2016年中国游戏产业报告在发展最快的移动游戏领域，自主研发网络游戏占据了重要地位，市场巨头纷纷涉足移动游戏领域，并利用IP尤其是客户端游戏IP，快速切换，实现客户端游戏到移动游戏的价值转化，并间接推动自主研发网络游戏市场销售收入的增长。2016月均充值额过千万移动游戏产品（部分）手游市场端游IP化是大型厂商布局移动市场的重要落脚点数据来源：2016年中国游戏产业报告月均充值额过千万移动游戏产品类型分布（按充值额）移动游戏中，角色扮演类游戏占据最大市场份额一系列角色扮演类客户端游戏改编的移动游戏，成为市场收入主力，使市场获得强劲增长动力数据来源：2016年中国游戏产业报告月均充值额过千万移动游戏产品题材分布（按充值额）国内市场用户依然偏好“中国风”背景的产品玄幻题材游戏市场收入份额较大，占比32.3%，其次为西游、三国题材。此外，日漫题材产品收入份额稳步提升，这与二次元游戏逐渐兴起相辅相成。数据来源：2016年中国游戏产业报告No.12016年，移动游戏市场占比首次超过客户端游戏，成为份额最大，增速最快的细分市场；NO.2各大厂商积极布局移动游戏，并利用客户端游戏IP发展大大IPIP战略战略，端游手游相互联动，成果显著No.2移动游戏中，RPG增势不减，且国内市场用户仍然偏好“中国风”背景的产品，神武2深耕手游市场大有可为；No.3手游已明显向重度化、端游化、IP化发展；No.4IP、高品质、PVP是手游成功的三要素；...
