优酷短视频品牌传播方案2020.06BriefRecap1背景：2020年优酷发力短视频领域，短酷是优酷旗下短视频频道，致力于打造更年轻的短视频和长视频内容，建立PUGC达人生态，打通电商与娱乐的链路。短酷内容主要以1-10分钟的短频视为主，包含覆盖明星，娱乐，泛生活三大核心内容板块。目前挑战：1.短视频大行业发展已有3年历史，优酷入局较晚，3年PUGC内容与心智缺失2.竞争对手已深耕多年，品牌心智已建立，已经拥有较为完整的算法机制和较齐全的MCN&KOL矩阵传播目的：1、产品层面：重新构建用户认知，引流大号up主&明星，邀请用户至短酷频道下一起内容共创2、品牌层面：提高95后Z时代对短酷的品牌认知度&好感度核心人群：Z时代创意内容：心智定位以及Slogan/命名创意大事件（7月结合影视速看）市场策略1行业现状分析Category3短视频市场格局4抖音、快手持续领跑活跃度及商业热度。小红书、B站属于第二梯队。四大平台的圈层化明显小红书偏向女性用户5数据来源：微播易平台大数据2020年1月抖音偏爱游戏汽车，B站偏爱3C游戏B站依旧很年轻快手抖音持续下沉，小红书B站驻扎一线城市短视频头部玩家已形成固有的粉丝群体，相互保持一定的差异性，人群的圈层化差异明显。对于优酷短视频来说，也要找到自己的核心圈层，创造自己独有的文化。6行业分析-总结竞争环境分析Competition7快手抖音B站小红书slogan记录世界记录你快手，让世界一起见证你的美妙瞬间快手，有点意思（2015）记录美好生活让崇拜从这里开始你感兴趣的视频都在B站哔哩哔哩，干杯标记你的生活全世界的好生活（2016）全世界的好东西（2015）找到国外的好东西（2014）规模月活数为3.41亿人（截止至2019年6月）月活数为4.86亿人（截止至2019年6月）月均活跃用户达到1.28亿（截至2019年10月）月均活跃用户达到3亿（截至2019年10月）人群男性57.8%，女性42.2%；集中在四线以下城市用户男性52%，女性48%；19-30岁；新一线、三线及以下城市用户男性57%，女性43%)，18-35岁用户占78%；集中在东南沿海城市女性为主（女性86.48%，男性13.52%），18-35岁用户占78%，1-2线城市特色低线城市的生活状态音乐，神曲二次元文化，弹幕，虚拟偶像种草内容搞笑，技能展示，日常生活，教程，歌舞表演演绎，生活，美食，情感，文化、影视番剧，鬼畜，直播，电竞，影视综艺，纪录片美妆，美食，旅游，拍照近期传播品牌TVC《看见》罗永浩抖音带货品牌TVC《后浪》毕业季TVC《入海》8四大平台的定位分析内容：短视频+音乐...
