2022红点设计博物馆「小红书运营规划」获liDa从小红书用户到红点品牌用户（小红书用户人群划分：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族）•将品牌信息转化为具有平台调性的语言，触达小红书六大人群。「任务目标Ⅰ」借力新主流平台收割品牌用户借•通过数据后台了解用户的关注点，掌握行业周期性流量变化；•利用小红书关联笔记、下拉词以及搜索结果，实时了解品牌当前处境；•通过优质内容的关键词提取和挖掘流量红利词的方法论，以低成本打造品牌优质笔记。「任务目标Ⅱ」充分利用平台数据工具抢占营销先机哺•一份时间“卖”N次，实现高效内容共赢；•通过数据深度挖掘流量趋势，进行下一阶段的营销内容部署，倒推未来营销方向。「任务目标」形成飞轮效应反哺红点媒体矩阵的内容营销寻找发力点内容策略02内容规划0301COTENTS目录内容规划03内容策略02寻找发力点01COTENTS目录明竞争洞自身人无我有人有我优人优我变明竞争/波士顿美术博物馆·小红书平台现状•内容丰富：艺术科普、产品信息、品牌活动…•形式多样：视频+图文•利用「收藏夹」收录沉淀优质UGC•紧跟平台热点•图文分类不明确，用户查阅不便•官方店铺不在主页显示，购买链路较长S千瓜指数780.56粉丝数：11.9w获赞与收藏12.5ww明竞争/大都会艺术博物馆·小红书平台现状•账号内容形式多样：视频+图文•紧跟平台热点•充分利用平台组件「号店一体」实现营销闭环「标记」功能沉淀优质UGC「收藏夹」进行图文内容分类S千瓜指数836.66粉丝数：7.5w获赞与收藏6.5w洞自身/红点设计博物馆·小红书平台现状•优质UGC丰富•图文同类笔记视觉锤统一S千瓜指数：616.18粉丝数：2845获赞与收藏1w•笔记类型与展现形式相对单一•通过品牌词的关联笔记数以及下拉词，发掘用户对品牌的认知有待开拓•未进行蓝V认证（现已完成）•未充分利用主页小组件（现已完成）•未进行号店绑定，无法打通站内店铺体系（现已完成）o接下来的运营发力点》》》01.内容维度拓展02.丰富展现形式03.借力数据后台&小红书平台组件使用寻求发力点01内容策略02内容规划03COTENTS目录无粘性粉丝、非粉丝核心圈层中间圈层外围圈层偏好植入的内容——TA是谁？他们喜欢看什么？设计师粉丝设计/博物馆/展览忠实爱好者现有普通粉丝（官方渠道）追随者将系统、晦涩的设计知识打碎，以点到为止的娱乐化进行大众传递品牌的最佳优势和表现；符合社会的需求的议题；更高的意义价值红点设计博物馆用设计改变生活专业...
