品牌升级策略XX公司呈送WehavemanyPowerPointtemplatesthathasbeenspecificallydesignedtohelpanyonethatissteppingintotheworldofPowerPtfortheveryfirsttime。百年食品品牌XXX目录Contents•基本概述•案例分析•品牌诊断•策略分析•升级部署•传播建议基本概述代餐糕点买XXX端午中秋元宵节买XXX吉林特产买XXX覆盖吉林省线下近500家门店日常吃食买XXX吉林省糕点市场的领军品牌百年历史品牌中华老字号品牌吉林省著名商标基本概述知名度已经深入40岁-70岁人心｜50岁以上的人群，忠诚度高，但增长乏力当前，XXX市场占有率正处于非常危险的处境：用户忠诚度虽然高，但因为主要消费群体多为50岁以上中老年，故而增长乏力，甚至要面临逐年萎缩的问题。没有一定的消费群基础，就没有良好的产业生态。中老年群体缺乏传播活力：中老年人群尤其是40、50、60后，较少使用网络，不善于分享，社会影响力弱，给品牌传播造成了很大的阻碍。基本概述老客户/购买力下降/人群逐渐减少｜35岁以内的90、95年年轻人、00后少年目前，多数产品的主体消费已经由原来的80为主，拓展到以90年、95后、00后为主，这部分人群人数将近3亿人，他们更是上升为当前休闲食品、甜食糕点的主流消费者。中老年人饮食习惯固定，一般选择传统糕点，产品附加值低；年轻人生活节奏较快，喜欢追求多样化的糕点，产品附加值高，未来糕点食品的消费，满足年轻人的需求将是重要增长点。基本概述新群体/新趋势/新变化｜找到最具增长性、参与感的目标人群从年龄和性别上看，15-34岁年轻女性成为引导食品消费的主流群体。从职业类别上看，休闲食品消费者中，在读学生和办公室白领在总体中的占比超过半数。从家庭生命周期来看，各休闲食品的家庭消费主力是有12岁以下小孩的家庭，消费占比为41%高收入满巢家庭(孩子尚未独立的家庭)和空巢期家庭(即孩子已独立，老人自己构成的家庭)达到一半的占比。基本概述品牌沟通需要找对人｜老字号与新市场之间，就像二次元和三次元一样，有一层无形的“次元壁”，将传统产品与新用户隔离起来，如何打破次元壁就成了传统品牌的破冰难题。老品牌如何进行年轻化革新？如何最有效率、最直接地与最核心的80~00后人群沟通食品消费增长黄金人群网络移动端高参与人群高度重合基本概述沟通需要说对话｜案例参考百雀羚从经典老牌逆袭成年轻潮牌｜敏锐而又可贵的转型意识问题：消费者信赖百雀羚的品质，但觉得它过时了。身上打着“过时”“老奶奶专用”的标...
