全年工作计划2021品牌运营规划2021personalworkplan”话不多说，进入正题2021personalworkplanMARKETINSIGHT虽然中国新生儿人口在逐年下滑，但婴幼儿食品市场份额在逐年增长。市场洞察新生代宝妈为娃消费“壕”不手软90、95后婚孕一代更多的接受到科学育儿观念，消费习惯和消费升级观念潜移默化的改变.当出生率进入增长红利在哪？下降通道婴童食品的90、95后宝妈身上出现哪些新需求？新生婴幼儿的成长消费洞察从何处切入？市场洞察精细、高阶、多样、精致母婴市场“食、补”新趋势90/95后宝妈更看重品牌力1.食：精细化喂养面面俱到单一辅食为婴幼儿成长提供的营养较固定有限，营养全面的多种辅食搭配逐渐成为父母的选择。2.补：高阶式营养成新诉求饮食是保证婴幼儿成长的最基础需求，婴幼儿营养品补充也开始成为“喂养必需品”。所谓品牌力，是指品牌在整个产业内有自己的品牌势能，有自己的品牌知名度，新时代宝妈更看重品牌理念、品牌价值主张，以及更有温度的情感沟通。2020婴幼儿辅食权势榜TOP12婴幼儿辅食的权势榜，这其中英氏忆格增长的很快，已经排到了第三位。里面还有很多黑马玩家，像宝宝馋了、小鹿蓝蓝等。以前经常看到的亨氏，下滑的非常严重，嘉宝虽然排第一位，但是面对其他品牌的迅猛发展，压力还是巨大的。排名来自：2020母婴行业观察年终报告母婴研究院、母婴行业观察2020婴幼儿零食权势榜TOP20辅零食的三大趋势，分别是健康品质升级，营养专业细分，趣味激发互动欲。不仅仅是零食，希望有更多额外的东西，包括趣味互动性等都是很重要的东西。排名来自：2020母婴行业观察年终报告母婴研究院、母婴行业观察那么，结论是？客户更喜欢有情感有内容的的营销客户更喜欢有品质、有内涵的品牌营养/态度/有趣2021personalworkplanPARTO12021品牌运营规划1liolio品牌..............................................................优势劣势机会威胁公司已有成熟品牌，可借鉴公司品牌成功经验。liolio品牌品牌上市八年，在铺市率和品牌宣传力度，以及产品在市场上核心竞争力表现欠佳。缺乏核心用户沉淀。品牌在补品上有一定自由度，有打造爆品的空间，市场上待开发区域较多，可在短时间内有一定机会达到快速增长。市场上不断涌现新品牌瓜分市场，功夫小鸭、爱幼唯等品牌市场份额快速增长。2021personalworkplan力将“宝宝不哭，liolio品牌”深植消费者心中打造一个有情感、有态度、有个性的品牌高频次多场景呈现“力”liolio品牌运营...
