20联塑集团35周年品牌推广创新方案提报LESSOTHE35thANNIVERSARYBRANDOPERATIONSTRATEGYINNOVATIONPROPOSAL新浪家居倾情呈现01联塑品牌项目背景解读022020年推广总结及回顾032021年推广策略思考042021年推广方案05全年品牌传播解决思路目录contentsA背·景·解·读中国联塑坚持以居者需要为中心，以优质产品和服务为居者打造舒适的生活居住环境，以强大科技创新能力引领行业发展，服务于社会经济发展，承载城市美好的生活梦想。联塑集团“为居者构筑轻松生活”01联塑集团品牌背景“”联塑集团成立35周年，上市11年，携手共进，实现战略共赢，分享时代红利，风雨三十五载，承载着联塑集团乃至全国建材家居行业标志性意义1986年成立2010年上市01联塑集团项目背景10000多种产品1480项专利1000名科研人员80多家控股子公司23个主要生产基地02联塑集团企业大数据LESSO联塑多元生态圈家居质造03关于联塑品牌的产品分析智慧生活数字创新环境保护治理管道全屋用水民用建设现代农业设施品质保障B年·度·总·结硬广执行天数150万硬广总点击量新浪网网络服务数据软广执行天数软广总阅读量01新浪2020服务情况446天157天1986万联塑-美好生活驱动力第一期视频播放数216万新浪网网络服务数据01新浪2020服务情况02新浪2020服务情况示意硬广02新浪2020服务情况示意硬广02新浪2020服务情况示意软广软广02新浪2020服务情况示意不足：上半年受疫情影响，有一段停滞期，线下活动受限，服务较为零散，导致推广不聚集。改进措施：聚焦行业动向，结合每个月重大事件与产业特点相结合，将内容层层发酵。借助互联网手段，将内容传播最大化！03新浪2020服务情况总结总结C策·略·思·考112543品牌声量定制品牌视频栏目行业背书峰会、论坛、活动品牌露出传播平台赋能《爱管家频道》延续《晶晶乐道》栏目输出消费连接《家居帮帮忙》等精品栏目数字化营销4企业大事件发声企业年度节点推广02推广策略运营目标03策略目标品牌推广——企业实力输出行业推广——提升行业活跃度产品推广——促进销售1.通过给联塑率先占位并营造合适的品牌形象，在消费者心中形成积极印象，让广大消费者认识联塑，认可联塑。2.全年持续在行业和消费者中露出，加深影响力，提升品牌的知名度和美誉度。LESSO联塑D推广方案行业推广+品牌推广+产品推广+企业节点宣传2021年推广方案总体框架行业推广私享会、建博会、年度榜单行业推广——私享会01方案详情：“行业塔尖圈层盛宴”“顶级智慧闭门交流”“家...
