2020李宁运动乐虎✖跨界营销合作方案「乐虎x李宁」CONTENTPARTONEPARTTWOPARTTHREEPARTFOUR项目背景品牌主张传播梳理具体创意PARTONE策略导出项目背景跨界营销在于通过跨界合作丰富各自产品品牌的内涵,实现双方在品牌及在产品销售上提升,资源互用，优势互补，获得更多消费者和更加广阔的消费市场。达到双赢的结果。李宁与乐虎两个不同领域的品牌，具有共同的文化符号及共通的品牌价值。通过对共同客户圈层的营销，达到互助互利品牌双赢的目的。＆年轻到底是什么样子？人人群定位90后/95后期待冒险、刺激、自由，与收入无关；90后/95后生来就具有互联网“兴趣为王”的基因有趣已经成为90后最突出的生活态度和调性风格市面上受90后热捧的移动互联网产品，有没有趣、能不能玩儿到一起成为首当其冲的焦点90后的用户就care两点：一是这里面的内容有没有意思，二是这里面的人有没有意思。兴趣为王随性而至，喜欢就好自我认知强烈有强烈的表达自己的想法的欲望“我”是90后提及率最高的一个字。在社交媒体日常表达中，“我”的出现频率比80后要高出约8%，比60后高出将近15%。79.79%的90后表示他们有自己的想法，92.28%的人希望有一个地方可以让他们将自己的想法表达出来他们的想法大多与自己相关，比如“我要”、“我想”、“我想要”。对生活有多元化观点、有着追求更大胆梦想的渴望在他们的世界里，没有单一的权威。必须把选择和选择权给到他们，他们会自己去探索研究，并做出自己的决定。成功不必非得来自艰苦奋斗，完全可以来自你自己喜欢做的事数字化就是他们的原生态，他们的观点和知识在很大程度上是由互联网世界塑造的。90后95后非凡青年（Adifferentkindofyouth）够随性够张扬够燃情因此，TA们激情有活力，乐观进取，崇尚简单和自然的生活方式。思想开放，有主见，喜欢自由，向往成功不必非得来自艰苦奋斗，完全可以来自你自己喜欢做的事，快人一步，兴趣为王，随性而至，喜欢就好强调自我，喜欢运动，有强烈的表达自己想法的欲望，渴望被认同，极其需要被肯定和鼓励品牌交融：青春，燃情，新活力李宁品牌标签：运动，潮，燃情，张扬乐虎品牌标签：运动，能量，活力共通的品牌主张90后95后非凡青年（Adifferentkindofyouth）策略导出所以我们的内容策略贴近年轻消费群体，就必须感同身受的喊出年轻人的口号！“李”所当燃“乐”享自由活动思路跨界联名李宁运动达利--乐虎面向人群：高校大学生，设计师，自由设计师活动形式线上+线下设计大赛...
