1核心指导思想2•处于自主品牌第二阵营，且有被边缘化的风险；•消费者对奇瑞的熟悉度较低，对广告和新产品认知不足，主要是不愿意去了解奇瑞，并且印象还停留在1.0产品时代；•品牌形象核心价值中，消费者对于“年轻动感”感知较好，“操控”和“互联”有待提升；•线索转换率偏低；•所有产品战败原因中，品牌因素占比TOP1。数据来源：德勤《2018中国自主品牌汽车白皮书》2018年7月2018年诊断——品牌现状：处于第二阵营，亟待品牌升级3互联技术升级奇瑞雄狮CHERYLION自动驾驶技术产品全面升级产品快速迭代新能源车型产品品质升级全球化体系保障：奇瑞汽车技术中心、硅谷研究院C-NCAP/Jdpower目标升级口碑升级奇瑞粉丝日大型活动典型用户的口碑传播形象升级实施年轻化战略创意表现、广告调性、人物形象、区域广告编制品牌大纲与全员品牌培训触点升级紧跟热点及大IP的社会化营销长效沟通平台跨界合作服务体验升级展厅形象升级“快·乐体验”升级智·驾品牌体验结合创新科技展开沉浸式体验：互联与操控车展体验升级：展具与互动赛车运动创新的营销体验电商平台网站升级体验升级技术升级传播升级目标：成为领先的中国自主品牌品牌主张：精彩无限（TBD）品牌核心价值：激情驾控、全时互联、灵动魅力2019年品牌建设目标——品牌升级：强化品牌体系建设•强化母品牌背书，以“技术”+“品质”加持奇瑞品牌；•实施品牌年轻化战略，实现品牌1.0向2.0彻底转变，并向3.0升级；•聚焦核心车型，以创新体验的方式针对“奇瑞雄狮CHERYLION”互联系统和“操控乐趣”进行沟通；•提高传播效率，提升线索量；加强线索过程管理，提升转化率。4智能科技全新厂家商业模式渠道变革消费主力人群价值观发生变化消费主力人群价值观发生变化个性至上自我实现体验价值2019年品牌战略重心——聚焦年轻化战略汽车行业正处于巨大变革之中汽车行业正处于巨大变革之中YOUNGCHERY打造年轻化品牌需要完整的品牌体系并持之以恒•编制全新品牌大纲和VI视觉形象手册•品牌视觉全面焕新：创意表现、人物形象、调性•品牌TVC•宣贯品牌大纲，同一声音：全员培训（员工、代理公司、经销商）•品牌与产品的一致性•总部与大区的一致性•年轻化的体验营销•社会化营销贴近热点•公关传播抓住年轻人群•电商平台•展开品牌广告攻势，塑造YOUNGCHERY，提升线索•建立科学的传播效果评估体系•PDCA检核与改善形象年轻化形象年轻化品牌一致化品牌一致化触点年轻化触点年轻化传播高效率传播高...
