AGENDA•BRANDDNA•TAINSIGHT•CURRENTANALYSIS•PROMOTIONSTRATEGY•ACTIONPLAN•WEIBO&WEICHATSAMPLE•KPI&BUDGET针对肌肤问题，革命性地使用了中国传统草药成分。例如有保湿功效的银耳和抗皱功效的虫草焕活成分羽西进入护肤品领域，在产品中添加中国自然成分，专注中国女性肌肤护理加入欧莱雅后，将东方智慧与西方先进科技相融合，羽西始终坚持打造中国女性专属美丽的承诺加入欧莱雅LPD后，专注护肤领域，蕴含灵芝成分的明星产品“生机之水”成为本土高端化妆品的销量第一羽西成为环球小姐的专用化妆品牌，充分代表了现代的中国美和自信美1992年品牌创立靳羽西女士创建羽西品牌，通过更适合中国女性的本土化妆品使得中国女性更加自信与美1996-2004年扩张与巩固2004-2005年新时代新形象2006-2008年品牌升级2011年引领中国美2012年现代汉方呵护BRANDDNA✥羽西始终根植于中国文化，专注中国女性之美；✥羽西是屈指可数的本土高档化妆品（欧莱雅LPD）；✥羽西早已不是许多人印象中的“过去式”和“老牌子”，而有更年轻，现代的品牌形象与内涵；“泛90后”受教育水平高生长于中国崛起的时代对国家的信心指数提升不盲目崇洋媚外不单纯追求国际大牌有自己的判断注重产品功能性同时也注重产品个性现代与传统的结合之美中国风也可以很潮中国风的妆容怎么画……出生在1985年-1995年间群体特点消费偏好沟通重点1-电脑2-手机3-电视4-图书了解传统文化途径TAINSIGHT她们眼中的中国传统之美……对于中国传统之美，泛90后有着属于自己的理解，无论设计，服饰，影视或者动漫，往往与时尚和“潮”紧密相关，可问题是，以上种种都是直观具体的可穿可戴可玩可看，如果要这群人爱上中国式妆容，谁来告诉她们，什么是中国风妆容？怎么画中国风妆容？URRENTANALYSISinteraction17%branding2%education3%product51%lifestyle2%hottopic25%•产品比重过大•品牌信息匮乏•缺少化妆教程等实用性资讯•对品牌倡导的中国之美诠释不足interaction26%brandin1%education7%product41%lifestyle12%hottopic13%微博微信其他品牌在做什么……兰蔻在不断演绎法式轻妆……美宝莲在不断演绎纽约潮装……又回到之前的问题如果羽西要推广中国美学与中国风，那么首先要解决的问题是：什么是中国风妆容？怎么画中国风妆容？OMOTIONSTRATEGY两个“基本点”一个“中心”炒热现代中国风的概念，引起消费者的兴趣和热情，将现代中国风具象到妆容，用不同形式的化妆教程，指导消费者为自己化...
