羽西二十五周年推广方案上海圣岚广告上期提案反馈总结“中国印象”概念过于宏大，很难让一个品牌去主导这个话题。需要更贴近年轻人、互动性强、更接地气的创意。执行计划需要更细致和具体。需要一些新的形式和亮点：包括但不限于AR、VR和直播等。概要回顾活动目标受众分析关键思考核心概念创意策略执行计划项目报价捌柒陆伍肆叁贰壹概要回顾针对肌肤问题，革命性地使用了中国传统草药成分。例如有保湿功效的银耳和抗皱功效的虫草焕活成分羽西进入护肤品领域，在产品中添加中国自然成分，专注中国女性肌肤护理加入欧莱雅后，将东方智慧与西方先进科技相融合，羽西始终坚持打造中国女性专属美丽的承诺加入欧莱雅LPD后，专注护肤领域，蕴含灵芝成分的明星产品“生机之水”成为本土高端化妆品的销量第一羽西成为环球小姐的专用化妆品牌，充分代表了现代的中国美和自信美1992年品牌创立靳羽西女士创建羽西品牌，通过更适合中国女性的本土化妆品使得中国女性更加自信与美1996-2004年扩张与巩固2004-2005年新时代新形象2006-2008年品牌升级2011年引领中国美2012年现代汉方呵护羽西25年来羽西始终根植于中国文化融汇传统智慧与现代科技专注中国女性之美活动目标以25周年为契机扩大受众范围吸引年轻消费者羽西25周年我们要…发掘品牌内涵明晰品牌形象提升品牌的辨识度与差异化推广新产品提升好感度促进销售受众分析“泛90后”受教育水平高生长于中国崛起的时代对国家的信心指数提升不盲目崇洋媚外并不单纯追求国际大牌有自己的判断注重产品的功能性同时也注重产品的个性品牌个性与内涵传统与现代的融合产品功能与使用凭借较高的消费信心和不断壮大的经济实力逐渐成长为中国化妆品领域的主流消费人群出生在1985年-1995年间群体特点消费偏好沟通重点1-电脑2-手机3-电视4-图书了解传统文化途径关键问题在西方时尚与日韩潮流雄踞多年之后，中国传统美学是否已开始重新被推崇？第一个问题国际大牌的设计中融入了越来越多的中国元素中国符号走出国门在国际舞台上绽放光彩立足传统美学的本土设计师开始引领时尚潮流年轻人（泛90后）是否认同中国传统美学？第二个问题67万37%5倍截至2016年7月百度汉服吧会员突破67万人90后最爱讨论的20本书中12本与中国传统文化相关选择在毕业典礼上身着中式传统服装的90后约为37%举办中式婚礼的新人是2014年的五倍数据来源：百度输入法大数据分析12本泛90后是“矛盾”的一代，他们生长在中国崛起，经济腾飞，科技爆炸的时代，他们是...
