联手打造新一代植物美妆领导者东印&上美设计交流1/品牌方向沟通2/VI同步3/拍摄方案推进4/总结目录/CONTENTS植物+科技品牌关键词新一代植物美妆领导者品牌愿景/使命品牌调性/SLOGAN鲜活的成分新鲜的配方新鲜的产品科技力生命力年轻活力1-品牌方向沟通新鲜有营养1-品牌方向沟通代表植物美妆•悦木之源•Fresh•百雀羚•欧舒丹•韩律•官方旗舰店•品牌理念•品牌系列KV•物料包装1-品牌方向沟通-参考1-竞品分析核心理念Fresh已完成从沐浴与美体用品公司到美容与化妆品公司的转变，可充分满足独具慧眼的客户的需求。古典的美容配方和自然疗法现代的尖端技术1-品牌方向沟通-KV1-品牌方向沟通-产品1-品牌方向沟通-物料•官方旗舰店•品牌理念•品牌系列KV•物料包装1-品牌方向沟通-参考核心理念Origins品木宣言采取了天然的萃取、不做动物实验以及最大可能的环保，让商品的纯净以最自然的方式再度呈现在消费者的面前。天然为本科学为证1-品牌方向沟通-理念1-品牌方向沟通-kv1-品牌方向沟通-产品1-品牌方向沟通-物料•产品、品牌和口碑评价一直是用户对化妆品关注较多的内容，流量占比之和超过6成；•消费升级的大环境下，近两年用户的价格敏感度不断减弱，而对产品功效和品牌认知的关注度明显提升。购买力和功效要求日益提升1-品牌方向沟通品牌升级,渠道优势,会员基数是销售保障高端发力,国货乏力,内容运营,精华,美容仪器等高单价品类崛起消费升级,花呗等支付工具,促进消费95后加入年轻化品牌趋势消费者趋势行业环境1-品牌方向沟通OLAY案例解析找准切入点10-1月“平价版”小灯泡产品概念，依托产品核心功效借势营销。借势营销2月1精华市场份额提升2营销优化38女王节3-5月天猫6187-9月10月11月种草测试品牌站外KOL种草，PROX小白瓶活动表现优异，售罄铺开种草1推动品牌铺开种草。2精华进行营销测试整合营销双精华PK营销与传播结合，两款小白瓶销售美妆品类排名冠亚军美白主题活动美白主题活动，主推两支精华，站外KOL配合活动种草引流回购周期收割老客爆发同量送同量营销，开启从价格营销向品质营销方向内容种草MCN淘内开启合作，站内外种草全面覆盖...................................•2017双11第3名•2018年中促第1名1-品牌方向沟通从流量、客单、UV价值等角度来看，店铺呈现良好的增长趋势，但转化率的情况不容乐观，销售额虽呈现增长趋势，也只完成了89.19%的目标。接下来可从转化率方面切入【卖点优化、视觉提升等】对店铺进行优化调整。结合竞品...
