2019品牌战略规划19.07.12回顾PARTONE瓦伦丁品牌中国上市2013年德国啤酒市场占比约53%，占据进口啤酒市场半壁江山德国夺得世界杯冠军2014年德国啤酒销量再度增长，年增幅高达15%瓦伦丁品类出品牌2015年德国啤酒品类充斥市场，消费者消费品类却不知品牌卡位渠道强化终端2016年打响品牌卡位战成为进口德啤第一品牌多特蒙德官方合作品牌2017年德国啤酒品类呈下滑趋势但仍是进口量最大的国别德啤品类延伸稳固地位2018年啤酒消费升级趋势明显德啤品类明显下滑新品类引领市场增长瓦伦丁现有的品牌模式瓦伦丁是品渥集团一个自有品牌瓦伦丁品牌定位：喝德啤当然瓦伦丁瓦伦丁消费群体：20-35岁的喜欢德啤的男性受众品牌支撑：100%德国进口卡尔斯堡工厂严循1516德国纯酿法现有产品架构经典系列荷拉斯子品牌问题发现•随着进口啤酒品类的增加，德啤作为NO.1的进口啤酒品类的地位在下滑；•品牌定位只局限在教育品类，不足以成为品牌差异化的支撑点;•产品同质化严重，无个性化品类的挖掘。女性男性单一风味品牌急需升级2019年。。。了解趋势顺势升级阵地PARTTWO探索趋势寻求机遇“质变”时代：质变大于量变，提升盈利空间。•2018年，华润、青岛、燕京、百威等啤酒品牌集体提价，消费者要求提升啤酒品质的诉求也随之而来。2001-2017年中国啤酒价格走势2017年新品统计数据来源：公开资料整理行业趋势拓展消费群体，满需多样化需求。•低卡/低醇和创新口味的啤酒更容易受到消费者信赖。品类趋势数据来源：益普索中国啤酒白皮书精酿树立品质标杆，助力啤酒消费升级。•中国消费者对精酿的理解更多地建立在直观的价格和感官要素上•较为成熟的英国市场，消费者对精酿的历史、品牌、工艺等则有更深刻的了解。品类趋势数据来源：益普索中国啤酒白皮书•外观包装与营销相结合，通过个性化的设计，突出产品风格和功能•将产品信息及时、准确的传达给消费者，影响消费者的购买决策。包装趋势包装创新，带动销量和品牌形象升级数据来源：益普索中国啤酒白皮书•消费者对小包装的价格敏感度相对较低。包装趋势数据来源：益普索中国啤酒白皮书啤酒品牌提价的大趋势下，小包装的优势明显。延伸消费场景，开发增长机会。•家是最大的啤酒消费场所，消费者在家喝酒的频率也呈现上升趋势；•啤酒消费者与游戏玩家高度重合，对足球运动的赞助可考虑足球游戏的结合。场景趋势数据来源：公开资料整理探索小结市场•啤酒迎来消费升级，【品质驱动】价格增长；•啤酒品类日益丰富，...
