玩物立志知乎×天猫2017合作方案兴趣点燃理想生活数据简介数据简介7000万7000万2000万2000万90亿90亿40分钟40分钟日活跃用户月浏览量注册用户数人均访问时长中文互联网上最大的知识社交平台知乎站内有海量关于兴趣的精华问答兴趣单个问题浏览高达5000w累计浏览量达30亿知乎首次全站配合品牌合作打造「天猫理想生活」大事件为了达成此次升级目标玩物立志创造性结合知乎产品集中优势资源配合天猫品牌升级123站内征集优质UGC，首次开辟专栏玩家征集态度发声知乎首次推出视频内容，结合天猫产品，提供玩物指南玩物攻略通过机构帐号原生文章解读品牌升级背景和趋势机构账号开设专栏5.115.155.24预热期引爆期推广节奏5.245.24提问1提问2提问3趋势解读文章集中传播期知乎专栏5篇5.28精盐视频5个站内征集优质UGC，首次开辟专栏Step1玩物立志之玩家征集站内征集UGC，与知友「互动」，提升品牌的亲切感01玩家征集知乎日报天猫专栏开辟「天猫理想生活」专栏，发布三篇UGC内容知乎社区天猫提问，征集UGC，用户在知友回答下点赞，点赞后被更多用户点赞并传播Step01现金悬赏征集UGC信息流+硬广在社区推广原生问题Step02精选回答上日报开辟天猫专栏推广UGC内容Step1：天猫在站内提出跟玩物立志相关问题，通过提供现金奖励的方式，征集用户精彩回答开拓爱好的年轻人兴趣哪些兴趣爱好改变了你的人生轨迹？征集问题Q:你玩过最酷的东西是什么？你有哪些兴趣爱好让你的钱包被掏空？A:比如手办、单反、球鞋等A:比如健身、旅游等A:科技类产品，如Gopro、大疆等01玩家征集站内征集UGC，与知友「互动」，提升品牌的亲切感Step2：内容趣味性、生活化广泛资讯消费人群编辑精选社区精华内容知乎日报特点：（1）精选用户回答上日报知友非常重视「回答上日报」的荣誉感。为了调动知友提供答案的积极性，我们会在天猫三个提问描述中，告诉知友选中的答案除了获得现金奖励之外，还有上日报的荣誉奖励。（2）知乎首次为合作方开辟知乎日报专栏，专栏名称暂定：天猫玩物立志天猫筛选出的知友回答将在这个专栏中进行展示。01玩家征集站内征集UGC，与知友「互动」，提升品牌的亲切感提问案例数据蚂蜂窝在2017年2月份在知乎提出问题，累计浏览数近40万，许多KOL主动参与，引起了竞品的关注和模仿，蚂蜂窝对活动效果非常满意。兴趣活动期间累计浏览累计关注累计回答2.25-3.313954363851273活动期间累计浏览累计关注累计回答1.09-1.206193775531427通过机构帐号原生文章解读品牌升级背景和...
