明星代言人微博#官宣#结案三利毛巾x@歐陽娜娜Nana三、执行过程一、项目背景二、需求分析四、整体效果1.01、企业介绍2、营销背景3、推广需求一、企业介绍二、营销背景2010年，公司聘请国内一线明星蒋雯丽为形象代言人，并进行了一系列的品牌升级打造，使“三利毛巾”迅速成为了国内毛巾行业的领军品牌。2017年，三利毛巾再次进行品牌转型，向年轻化发展。通过《这就是街舞》的植入，迅速受到年轻消费群体的喜爱和追捧！为迎合当代年轻人的喜好，三利毛巾将签约新的品牌代言人欧阳娜娜，共同解锁家居生活时尚符号，击穿年轻消费群体！三利毛巾牵手欧阳娜娜，如何最大化代言人官宣价值？三、推广需求1通过欧阳娜娜的在年轻人中的喜爱度，完成品牌代言的年轻化形象再造2通过官宣代言的大量信息曝光，提升品牌知名度和好感度3通过与代言人的强强绑定，赢得粉丝好感，转化明星粉丝为品牌粉丝4通过与粉丝互动，提升品牌与年轻人的亲和度，沉淀品牌资产三、执行过程一、项目背景二、需求分析四、整体效果2.01、渠道策略2、传播策略3、项目执行四、渠道策略《这就是街舞》在微博话题阅读超270亿+，通过街舞产生的品牌粉丝沉淀在了微博。需要借势并强化这一部分的粉丝力。品牌三利毛巾前期累计的影响力在微博：代言人欧阳娜娜的明星影响力在微博：娜娜在微博拥有超过1600万+的粉丝人气，通过微博直接撬动这部分粉丝是最快最有效的方式。微博的明星发酵能力可以带领品牌直接登上热搜，快速产生热点大量曝光；微博的广场效应使得内容迅速裂变，通过转发、点赞、评论等积累口碑，提升平台认知；还能将明星粉丝转化为品牌粉丝，积累企业终身粉丝资产。五、传播策略5/12-5/14蓝V联合进行转发预热官微抽送签名照推送明星同款积极互动、讨论话题@欧阳娜娜官宣转发抽现金关键词覆盖搜索预热官宣燃动第一阶段第二阶段第三阶段如何将明星代言人”官宣“价值最大化？六、项目执行5/12-5/14蓝V矩阵联动5/15欧阳娜娜明星粉条、官微官宣博文品牌速递、“毛巾”关键词5/15-5/30持续营销，发布欧阳娜娜海报、种草视屏，联动转发抽奖三、执行过程一、项目背景二、需求分析四、整体效果3.01、悬念预热（蓝V联动）2、官宣揭晓（粉丝头条）3、官宣助推（品牌速递）4、官宣引爆（关键词）5、持续热点（日常粉条运营）1、执行过程-悬念预热（蓝V联动）联合@九牧、@华光电器、@韩都衣舍、@三邮动力等官方大V，一起抛出悬念，设置活动奖品，引发讨论•5/13官微预热，放出代言猜...
