数智江湖，大师出山！联通三千兆品牌焕新传播战役品牌名称：中国联通三千兆所属行业：通信行业执行时间：2021.07.22-08.22报奖类别：直效类-数字及社交媒体运用背景&目标行业背景：“十四五”期间，国家大力推动5G+千兆光网的“双千兆”网络建设战略，智慧家庭将成新蓝海市场；创造初衷：为适应千兆时代的快速发展和战略性机遇，广东联通重磅焕新千兆品牌，新形象需要根植于联通创新DNA,为用户呈现颠覆性、可触摸的千兆品牌，推动布局开启数智新生活。背景与初衷1.展现联通千兆业务在5G网络、宽带、智能硬件产品、服务等领域的专业能力；2.打造通信行业内具有差异化的视觉符号；3.重塑千兆品牌的定义和内涵，充分彰显广东联通开放创新、追求卓越的企业文化风貌。传播目标1.通信类的产品同质化严重，产品上拉不开本质的差距；2.三大运营商的竞争激烈，中国移动作为市场份额第一，投入巨大，而电信的宽带品质一直收到用户较高的认可；3.传播环境的日益碎片化，流量越来越贵，用户注意力越来越分散，品效合一难度不断加大。传播挑战洞察&策略重点人群圈定在广东地区，24-44岁的高净值家庭用户追求品质生活，关注产品安全、产品品牌及产品功能收入可观消费能力强离不开手机，吸取资讯来源多为互联网追求品质，着重考虑产品品牌及口碑家庭用户用网需求下载快、流畅、安全①移网用户用网需求追剧、手游、移动用网着重网速体验、不卡顿②宽带用户用网需求在线教育、工作办公优先考虑同一品牌，注重隐私③智慧家庭用网需求智能家居、家庭娱乐Ta们有点钱——具有一定经济基础和购买力，有更高的意愿，为标杆品牌、产品品质、专业服务付费；Ta们有点懒——希望购买的产品尽量满足自己的所有需求，同时又有良好的服务，随叫随到。家庭用户消费洞察洞察&策略媒介&执行1员工出演大师形象首秀媒体选择：朋友圈广告、微信订阅号列表、今日头条信息流2视频牵头引发内外传播媒体选择：广州本地宝、佛山本地宝、中山本地宝、深圳生活资讯V、运营商财经网全媒体、运营商头条、运营商段子手媒体选择：人民日报国资委中国青年报光明日报中国发展网人民数字联播网新浪新闻（综合）一点资讯（运营商财经网）搜狐新闻（运营商财经）网易新闻（运营商财经网）腾讯新闻广州日报新快网南方都市报东方财富网羊城派通信产业网科客信息时报同花顺财经3EPR媒体报道塑造公信力媒介&执行媒介&执行Step2：视频牵头引发内外传播1.千兆大师出山MV：邀请广东青年说唱歌手杨溢...
