长虹品牌名称及标志提案报告2006.03片断•命名方向探讨命名方向命名准备调整策略概述•根据以上的原则，我们对调整的方式进行了详细的分析，按照与原名称的远近程度、受众的接受程度划分了四种调整方式：受众接受程度强弱原名称changhong减字变字部分相同缩写•方向一：调整调整方式理由阐释创新策略概述•完全创新的英文名称将彻底脱离长虹拼音的影响，可能更简短、更好读、更好认；•创新的名称更符合英文名称规律，有利于品牌国际化形象的塑造；•新名称赋予新含义，使名称内涵与品牌的发展相一致；•名称的彻底改变将给人以全新的感觉；•完全创新的创作空间更大•方向二：完全创新•同行业运用此种方式举例：•创新方向的策略：保留“C”,与原名称具有一定关联性由两个以上单词构成的组合词，赋予品牌新的含义字母数少，字形简短，利于识别和记忆创新策略概述——美的MD——荣事达RSD——创新名称命名方法创新的原则：1、以“C”打头：保持与“Changhong”的联系性2、容易发音：符合英美发音规律，使一般受众容易拼读3、字母数尽量少：便于识别和记忆创新操作：1、首字母是“C”，确定与“C”组合的字母2、确定整个名称•命名过程“C”可与哪些字母组合？a、b、c、d、e、f、g、h、i、j、k、l、m、n、o、p、q、r、s、t、u、v、w、x、y、z，26个字母，看似有很多排列方式，但是按照英美发音规律，26个字母中可排列在“C”后面的只有a、e、h、i、l、o、r、u、y其中，“ch”组合用2个字母表达一个意义，造成单词过长，除保留“Chang”的方向外，其他创新命名最好不使用“ch”组合；“cy”组合比较少见，现有以“cy”开头的单词中褒义词较少，“cy”开头没有具体的好含义，因此也不建议采用“cy”组合。•步骤一：确定和“C”组合的字母长虹名称前两个字母比较好的结构是：CaXXCeXXCiXXClXXCoXXCrXXCuXX可以和“C”组合的字母几种结构的分析在5-6个字母的范围内，CaXX结构与Canon近似的几率较大，不容易塑造长虹品牌的独特性3C行业的象征词中，CoXX结构的比较多，如computer，consumerelectronics，communication等，因此CoXX结构在体现行业特征方面更有优势；以“C”打头的英文词中，co开头的好词比较多“CuXX”结构的英文单词比较少，以“Cu”开头，完全创新的名称比较容易具有独特性•步骤二：确定新词的构成元素从品牌传播的角度看问题，不超过6个字母的名称最容易记忆从域名注册的角度看问题，4-6个字母的英文词注册....
