黄记煌2018年双微日常运营方案BySocial-Touch2017.12.8目录第一部分项目背景分析第二部分日常运营执行规划第三部分传播资源介绍第四部分报价及KPI第一部分第一部分项目背景及分析将视线放大……2017年11月2日媒体报道：地球上住了75亿人互联网活跃用户超过30亿社交媒体用户大约21亿中国将近9亿网民其中6亿活跃在社交媒体上社会化媒体对美食的影响被美食种草社会化媒体用户会在浏览互联网内容时，被美食类内容所吸引，并希望尝试82%社会化媒体用户会关注美食品牌账号获得新品和促销信息65%社会化媒体用户更愿意分享美食类内容52%了解推荐美食76%社会化媒体用户会在互联网了解想去尝试的美食，看评论和看推荐菜获取新品信息愿意推荐分享美食有趣的德克士各类美食品牌纷纷上演自己的“社交时代”‘’辣眼睛“的绝味鸭脖“有色大胆”的内容，让网友印象深刻，但却遭来大量“负面声音”各类美食品牌纷纷上演自己的“社交时代”“黄大厨”代表的“黄小厨”以“黄磊”为首的大量KOL背书，全面提升品牌知名度和品牌话题度“向往的生活”黄磊展示厨艺再来看看我们的现状——节庆海报趣味互动游戏微博和微信基本同步，平台定位区隔不大内容较为平淡，有趣的内容较少缺乏推广，好的内容没有得到放大我们的目标品牌良好形象塑造及曝光产品及促销的快速传播粉丝的积累及互动招募更多经销商曝光种草增粉招商我们的策略KOL的背书与知名美食类KOL合作，塑造品牌正面形象的同时，提升曝光有趣而不过分的内容精准的传播顺应Social热点及有趣的表现形式，产出更适合在网络环境传播的内容借助社会化媒体精准广告，锁定精准目标受众，将优质内容放大第二部分第二部分日常运营执行规划官方微信官方微博平台定位创始人微信主要面向经销商主要面向圈内人主要面向消费者内容偏品牌——品牌理念、品牌奖项、品牌历程、品牌优势、加盟信息输出等品牌调性补充——个人爱好、个人生活、个人精神风貌展现，侧面突出品牌调性内容偏产品和互动——新品信息、新店开张、促销优惠、网友的UGC互动、热点追踪等平台内容关键词——满足鲶鱼大盘大虾超赞的正宗焖锅就是黄记煌牛蛙明星美食party夜店好吃健康焖锅开心晚餐无油烟满意味道好快乐品质保障黄耕平台内容方向——12%70%6%12%KOL点评公关向内容创始人个人粉丝互动每月与一个美食类KOL合作，邀请试吃并从不同方向输出品牌及产品的正面形象产品相关内容、品牌相关内容、招商相关内容展现创始人个人魅力，从侧面补充品牌调性的内...
