havas1Beijing目录•福临门大米工作简报回顾•消费升级背景下的福临门大米•2018年福临门品牌传播策略及代言人推荐•2018年福临门大米代言人广告创意表现•2018年福临门品牌代言人传播规划福临门大米工作简报回顾福临门大米工作简报回顾挑战1挑战2挑战3用代言人提升品牌力品牌与产品形成合力用代言人打造超级单品消费升级下的福临门大米从有到好从好到更好经济发展“新常态”下的消费升级因为我们是行业第二，所以我们更努力。对标金龙鱼：2018年，发力，赶超，做老大！武器：性价比两场战役：•更多人吃：扩大用户群体基数–说服更多人•更多次吃：提高购买频次–提供更多和更好的产品选择警惕！对标五丰：警惕对手比我们跑得还快！•靠着低于福临门一半多的用户基数，实现了福临门2倍的增长率•用户消费频次高，量大•大力促销高价位单品福临门2018年主要功课：更好的品牌更好的品牌力在大米行业消费升级的背景下，夯实高端品牌形象是福临门的重要课题。资料来源：CTR2016年包装米年度报告资料来源：CTR2016年包装米年度报告更丰富更有针对性的升级型产品选择小结•品牌层面：用最快的方法提升品牌力，丰富品牌内涵，打动更多人。无疑，代言人是最好的选择。•产品层面：保2-3元的市场份额，冲3-5元的市场份额，加大高端产品的市场投放力度。福临门大米核心目标消费者画像：25-49岁女性消费者为主资料来源：2015年大米品类购买人群研究报告需求升级：从饱暖到健康从关怀到价值实现她们掌控着家庭消费大权，在食品方面特别在意健康和品质资料来源：2017中国女性消费调查报告在家里，她们是亲密爱人和超级妈妈，照顾家庭生活起居。资料来源：2017中国女性消费调查报告在职场，压力之下，她们选择充满韧性的自我消化。资料来源：2017中国女性消费调查报告每位中国女性都闪耀着平凡的伟大，她们用强大的力量、知识和情感推动着家庭生活的每一步前进她们对家庭的重要犹如每一缕阳光、一口空气、一滴水和一粒大米，连她们自己都对于她们为家庭爱的付出习以为常，甚至被觉得理所当然。品牌：7年聚焦品质，打造大国好米面对消费升级：“产地限定”的内涵优势需要被强化资料来源：2010年大米项目U&A报告福临门相信，每一位女性对于家庭的爱和付出构成了这个世界最平凡也是最伟大的幸福。没有轰轰烈烈，没有功绩彪炳，没有鲜花，没有掌声，甚至没有观众。这样的爱和付出，就如同福临门为每一个家庭准备的每一粒大米，从全国最好的产地严选空气、土壤、水和...
