林肯“暖春行动”活动经销商指导手册2016.02.23BWG活动运营指导3目录活动概述活动执行规范与建议4Outdoor暖春行动阳春三月万物回春拾得了空闲时光携二三友伴看一段风景享一程人生远离喧嚣亲近自然回归真我5活动概述活动主题：林肯“暖春行动”活动活动时间：2016年2月27日或者2月28日活动经销商：全国林肯经销商活动车型：MKZ/MKC活动背景：阳春三月，万物回春，林肯中国以尊崇礼遇为主旨，帮助经销商邀约车主与高意向客户参加活动，增加高意向客户积极性，借此创造春季销售契机；响应“一个声音，一个林肯”，以林肯中国统一的市场活动标准对活动作出整体建议，帮助经销商规范执行标准、提升活动效果；活动目的：充分利用春天踏青习惯为契机，以自驾游客户体验活动为由，诚邀车主与高意向客户参加活动，增加高意向客户积极性，配合当下市场宣传及销售政策，转化订单，最终完成销量转化；6商务政策“暖春行动”商务政策1.手续费迅捷方案为新车主量身定制“暖心金融计划”，即刻购买林肯MKZ或MKC，即时尊享“0手续费，低利率，低日供”迅捷方案，并可在90天后开始付贷，尽享财务自由，轻松入主梦想坐驾。2.新春暖心礼包暖意阵阵，直达你心。新年购买林肯MKZ或MKC，即可限时尊享林肯为车主悉心准备的“新春暖心礼包”，新年启程，让优雅与风潮轻松在握。7运营职责林肯中国经销商1.销售政策：除了商务政策以外，林肯中国将支持每家经销商共人民币20,000元，作为市场营销费用的补贴（具体支持方式将以经销商公告的形式下发）2.指导手册：活动创意、活动流程建议、活动素材的设计以及完稿1.经销商需在2月27日或者2月28日举办林肯“暖春行动”活动；2.活动形式、流程安排需按照本指导手册内容执行；3.根据各大区区域经理下发的指示，完成本活动的KPI；4.本次活动特设幸运抽奖，需由经销商提交一二三等礼品建议（其中一等奖价值为20,000元，费用由林肯中国支持），礼品建议需于本周三（2月24日）下班前提交给Suki；5.请与活动结束后三天内（3月2日）将活动总结报告提交至林肯中国；8活动KV备注：活动KV画面文件后续由总部统一下发源文件9延展设计电子邀请函展厅立牌10延展设计台卡11活动进程筹备期活动准备•经销商客户邀约准备•制作分工表、确认活动各事项负责人•活动前期预热传播•活动细节筹备•活动客户邀约•活动路线提前确人考察•试驾车提前清洁保养•所有物料到位•自驾车到位•确认供应商执行情况正式活动期•来宾接待•根据活动方案执行...
