第二十四届北京冬奥会为以滑雪为主要表现形式的中国冰雪体育旅游提供了强劲动力。作为传统冰雪旅游资源富集省份，黑龙江省如何借助成功举办北京冬奥会的契机激发滑雪旅游的新活力，是亟须破解的重要课题。一、黑龙江滑雪旅游面临的形势（一）“三亿人上冰雪”的目标为中国滑雪旅游业培育了大量潜在的消费者。我国在申办2022年冬奥会的报告中作出“带动三亿人上冰雪”的庄严承诺。从2015年至今，国家成立了推动大众冰雪运动全国领导小组并出台系列引导性政策，各省市促进政策、意见和规划频频出台，各地冰雪体育场馆的规划、建设和运营等具体性措施不断实施。截至2021年10月，中国已实现带动3.46亿人参与滑雪等冬季运动的目标，为中国滑雪旅游业培育了庞大的潜在消费者，这或将成为中国冰雪旅游与体育融合发展的新起点。（二）北京冬奥会将中国滑雪运动推向高潮。近几年的滑雪产业白皮书的统计表明，除受新冠疫情影响的2019-2020年雪季外，中国滑雪人数持续增长，滑雪市场逆市飘红，2020-2021雪季滑雪人数已恢复到2018-2019年雪季的水平甚至还略有增长；2021-2022年雪季，滑雪人数达到新高，为2514万人次。滑雪人数的持续增长、滑雪市场的迅速恢复和逆向提速，表明北京冬奥会对滑雪运动具有较强的刺激作用。（三）黑龙江籍冬奥运动员取得的亮眼成绩让黑龙江省冰雪体育文化得以广泛传播和高度认可。中国代表团在北京冬奥会的成绩取得了历史性突破，据统计，北京冬奥会黑龙江籍运动员63名，占比43.4%；黑龙江籍教练员15名，占55.56%；收获的9枚金牌中4枚来自黑龙江籍运动员。黑龙江籍运动员交出的优异成绩单不仅再次提升大众对黑龙江省冰雪体育文化的知晓度、关注度和认可度，而且表明了黑龙江省成为未来中国冰雪体育文化展示、传播和创新的基地具有深厚的基础。（四）滑雪旅游度假市场正在兴起。第一，从需求端分析，2019年中国人均GDP首次突破1万美元，意味着休闲度假消费需求进入井喷式增长阶段。第二，从政策环境分析，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》明确提出“建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区”。第三，从供给端分析，为迎合正在增长的度假旅游需求，冰雪资源富集的省市都不约而同地对标度假需求，兴建和升级滑雪场。新疆阿勒泰地区、长春市、吉林市和白山市等都在快速推动相关产充分释放滑雪旅游产业发展潜力■吴冬颖本期聚焦释放冰雪经济“热效应”39DOI:10.16634/j.cnki.cn23-1001/d.2023.03.021业发展。需求端的持...
