17深度融合开新局SHENDURONGHEKAIXINJU传统节日凝结着中华民族的文化血脉和思想精华，一直是主流媒体传播文化、熏陶民众的关注重点。随着媒介生态的嬗变，传统节日文化的传播面临着全新的挑战。如何贴近用户的信息触达特征，以高水准的创意，将传统节日文化内涵以新颖活泼的形式呈现出来，调动用户参与的热情，建构沉浸式的体验场景，从而强化传统节日文化的传承效应，让节日文化在融合传播的生态中获得新生，这对主流媒体而言，是一个重要而又急迫的课题。南京报业传媒集团在深化融合的实践中直面问题、勇于创新，积极探索地方媒体创新传播传统节日文化的有效路径，形成节日文化传承的南京实践。传统节日文化传播存在的问题近年来各级党委政府高度重视传统文化的传承，传统节日文化越来越受到媒体的关注，新闻报道的力度越来越大，但从新闻传播实效看，当下的传统节日文化传播存在明显的不足。传播内容表层化传统节日文化是一个民族生活文化精粹的集中展示，传统节日文化传播的核心在于传递、弘扬节日符号所承载的价值取向和文化意义。目前的节日文化传播大多围绕各种活动、消费盛况、节日信息等展开，偏重于热闹现场的描述和简单信息的发布，内容较为碎片化、浅表化。每年的报道内容重复度也较高，对传统节日习俗尤其是蕴含其间的优秀价值理念等精神层面内容关注较少，缺少对节日文化内涵的深度挖掘。这种表层化的传播，容易让传统节日退化为普通假日，进而弱化本该突显的文化意义。产品形态单调化进入互联网时代，用户接受信息、传播信息的理念和方式都发生了颠覆性的变化，简单沿袭以往的宣传报道模式，很难打通用户触达的“最后一公里”。从近年来传统节日文化传播情况来看，产品数量确实不少，但现象级传播并不多见，主要原因是内容形式较为单一，媒体基本以传统节日文化的创新传播策略梁建恕计青【摘要】随着媒介生态的嬗变，传统节日文化的传播面临着全新的挑战。地方主流媒体一方面要深挖传统节日内涵，另一方面要创新传播策略，让传统节日文化美起来、活起来。本文以南京报业传媒集团创新节日文化传播为例，对跨界整合多方资源，运用新理念、新手段推动全媒体传播进行分析，研讨媒体融合背景下传统节日文化传播的创新策略。【关键词】媒体融合节日文化创新传播18深度融合开新局SHENDURONGHEKAIXINJU传统的图片、文字、视频、音频为主，产品的生产还是以编辑部为中心，不太研究用户的消费趋向，更注重新闻宣传“有没有”，不太关注传播效...
