2016年平安好球平台品牌化升级策略2015/09/28010203•运动类微信公众号目前市场运营问题•现阶段平安好球微信服务号目前所存在的问题•对应问题解决途径与核心战略规划PART1市场与自身问题解析ByPingAn2015.9.2801运动类微信公众号目前市场运营问题样本提取ByPingAn2015.9.28•在热点中随波逐流•内容无聚焦•品牌感知弱•人群忠诚度弱•粉丝活跃有限•关注起伏浮动大•无选择，无记忆•资讯罗列为主，•无娱乐、文化、沟通，粘度低。01运动类微信公众号目前市场运营问题整合弱人群杂无标杆内容散ByPingAn2015.9.28ByPingAn2015.9.2802好球粉丝现有问题•问题一：目前工作重点放在被动的单一的粉丝增长？•问题二：再保证粉丝增长，如何来完成质量和数量兼长？短线问题ByPingAn2015.9.2802好球粉丝现有问题长线问题ByPingAn2015.9.28需要引入更有序的策略去持续推动7W—14W—20W未来？02好球粉丝现有问题长线问题ByPingAn2015.9.28•问题一：量级的变化处理方式？•问题二：解决粉丝自身的提升？•问题三：更健康的发展方向是什么？粉丝来源不够精准化，粉丝活跃率与忠诚度都有待提高。02好球粉丝现有问题总结：ByPingAn2015.9.28ByPingAn2015.9.28概念：MemberGetAMember实质：粉丝主动推荐账号的行为动作效应03对应问题解决途径ByPingAn2015.9.2803对应问题解决途径聚焦忠诚度、口碑传播，要靠核心用户去辐射，抓住核心用户，就成为突破的关键。开始着手引入品牌化操盘，通过定性定调定方向,形成品牌合力，进行有力传播和受众感知。ByPingAn2015.9.28我们如何聚焦？03对应问题解决途径ByPingAn2015.9.28STEP1战略聚焦+战术协同！03对应问题解决途径ByPingAn2015.9.28中国平安的战略与诉求:“平安银行，真的不一样”ByPingAn2015.9.28平安好球的战略协同1.中国平安，根本出发点是“以客户为中心，以市场为导向”2.中国平安，综合金融，一站式金融生活服务，将金融服务融入客户“医、食、住、行、玩”的各项生活场景3.中国平安，着眼差异化，打造不一样的“平安模式”，凸显特色化4.平安中国，精神理念层面，专业创造价值，社会责任感企业中国平安的战略核心用户为导向打造品牌化平台特色栏目活动定位方向聚焦理念深化03对应问题解决途径ByPingAn2015.9.28不一样的中国平安不一样的平安好球03对应问题解决途径最终塑造：ByPingAn2015.9.2803对应问题解决途径STEP2平安好球品牌核心的确立ByPingAn2015.9.28人群聚焦：死忠（二八原理）为核心，进行辐...
