平安普惠“有信任，不孤单”SocialCampaign省广众烁2017.6命题回顾通过17年Q4的social营销让平安普惠“信任就是力量”的品牌理念进一步深入人心，提升品牌在目标客群中的知名度及美誉度传播环境洞察：在泛媒体内容营销的环境下，消费者注意力被碎片化分割到最小单位需将品牌各维度进行内容整合，围绕用户高密度传播，让TA们从“看—看到—达到”用户从“看“到”到达“天猫做了这些：以天猫双十一Campaign为例：KV+TVCAR游戏：「捉猫猫」赢优惠券潮流盛典：一场长达8小时的「即秀即买」VR邀请函发布彩虹合唱团神曲《我就是这么诚实》、神曲MV《双11购物指南》自制直播综艺节目：《九牛与二虎》阿里鱼x天猫直播x淘宝直播联合推出品牌诗预热：《你所有的热爱，全在这里》看看到到达硬广广泛曝光内容整合输出多渠道多内容整合输出，才能让用户到达…………用户形态洞察：移动互联网时代，用户展现出多重价值标签形态；不再属于单一社群，而是活跃在多个能代表TA们价值的群体中基于标签的人群共鸣，传播效应更大标签人群的共鸣，利于在营销战役初期迅速集结用户天猫品牌升级：用五类标签集结追求理想生活的用户玩物立志、乐活绿动、无微不智、独乐自在、人设自由由典型标签人群的共鸣感召同类用户的集结，并成为“榜单“新产品的体验者典型标签发布典型标签的精神人物典型标签产品发布持续的标签人群共鸣，迅速积累品牌核心资产多芬：把重拾#不自信女性#的自信，当做品牌恒久不变的使命，成为品牌标签请到11位「冰冰」，诠释美的多元化让女性摆脱偏见和束缚，「你的美丽你来定义」讲述不自信女信的故事，引发同类标签人群共鸣标签人群的共鸣，能升级为一场高于品牌的社会化的事件SK2：将品牌对女性意识觉醒的一系列走心营销，升级为一场全社会关于#剩女#的讨论她最后去了相亲角SK-II×汤唯：改变命运SK-II×仓永美纱：超越我的命运极限用多维度的内容，说出女性内心深处的独白，引发社会共鸣平安普惠此次的传播策略：泛媒体内容营销的环境下，需将品牌各维度进行内容整合用户展现出多重价值标签形态，基于标签的人群共鸣，传播效应更大从“一个内容多渠道”“多渠道多内容”的转变传播环境洞察用户形态洞察策略解读：不仅要通过硬广渠道提升知名度，还要通过整合多渠道下品牌的不同内容去引发核心标签人群的共鸣，最终与品牌形成共振被感染消费者扁平化渠道、内容大一统的漏斗式被动传播多渠道多内容的喇叭式整合传播矩阵社交扩散影响更广消费者泛人群...
