苏州稻香村品牌建设项目建议书为什么选择正邦？1324公司实力服务方法项目思路项目保障正邦能做什么？做过什么？服务的内容、方法与相关案例本次项目需求分析与工作思路本次项目的人员、管理及质量保障为什么选择正邦？1324公司实力服务方法项目思路项目保障正邦能做什么？做过什么？服务的内容、方法与相关案例本次项目需求分析与工作思路本次项目的人员、管理及质量保障为什么选择正邦？1324公司实力服务方法项目思路项目保障正邦能做什么？做过什么？服务的内容、方法与相关案例本次项目需求分析与工作思路本次项目的人员、管理及质量保障品牌策略与设计©1992-2013ZhengBang一．正邦对品牌的理解二．稻香村品牌如何被认知的三．北京稻香村如何引导认知的四．苏稻如何建立自身品牌的认知五．苏稻品牌建设项目推荐目录品牌策略与设计©1992-2013ZhengBang传递一种信息形成一种信任变成一种信仰广泛认知价值认同信任关系对于一个企业，品牌是外在形象，公众口碑；是建立在广泛认知和价值认同基础上的信任关系。一、正邦对品牌的理解品牌策略与设计©1992-2013ZhengBang核心价值企业识别色理性价值品牌资产品牌个性与口号感性价值品牌名称与标识我们的品牌定位观：品牌是建立在受众心智中的信息系统经由这套系统，受众能够清晰的知道“品牌是谁&为什么要选择它”品牌认知品牌认同正面联想品牌忠诚一、正邦对品牌的理解品牌策略与设计©1992-2013ZhengBang坚定的承诺持续的兑现所做的承诺，最好是在你的优势和能力范围内，易于兑现；所做的承诺，最好符合利益群体关心的问题或他们尚未满足的需求；所做的承诺，最好是别人（竞争对手）尚未承诺过的东西，你有他无，他有你优；企业能力与资源洞察目标受众洞察竞争对手洞察+如何让他们形成品牌信仰？一、正邦对品牌的理解品牌策略与设计©1992-2013ZhengBang对外部作用①展示规范、健康的企业形象和管理水平；②提高营销传播效率；③提高溢价能力和边际收益；④提高品牌忠诚度，对抗竞争；⑤规避同质化，形成差异化优势与品牌个性；⑥赢得更多的资源与合作。竞品牌对于发展战略的作用一、正邦对品牌的理解品牌策略与设计©1992-2013ZhengBang对内部作用①激励士气，凝聚团队，令员工有归属感；②统一形象，统一思想，促进内部良好沟通；③统一设计与制作，降低营销成本；④对销售业绩产生驱动与促进；⑤利于内部规范管理。合品牌对于发展战略的作用一、正邦对品牌的理解品牌策略与设计©1992-2013ZhengB...
