为速眠赋予身份与内涵速眠品牌策略&设计研讨会Nov.2017速眠项目组Agenda本次项目的研究方法-行业机会与发展-失眠人群研究与聚焦-竞争研究与差异-品牌定位-品牌话术规划－卖点提炼-品牌机会平台-速眠品牌视觉系统探索定义建设速眠内部研究失眠人群研究（1802样本）样本组成1800名6-60岁的常住居民根据2010年全国人口普查数据配比调研城市北京、上海、广州、深圳、杭州、其他二线城市桌面研究与市场审计企业资料研读•网站等内部资料研读•现有产品研究市场审计•行业分析•同行产品研究速眠内部研究速眠高层访谈韩总（董事长）业务布局研究研究载体失眠人群座谈（共25人）人群访谈•医师2人•失眠人群随机抽样访谈23人价值观与诉求分析速眠内部研究研究样本结构年龄构成比例总计6-19岁13%24020-29岁18%32430-39岁28%50940-49岁24%38350-59岁5%14560岁以上11%202总计100%1802学历组成比例总计没有受过正式教育1%18小学/初中6%108高中/中专/技校14%252大专或大学同等学历24%433大学本科47%847硕士或以上学历8%144总计100%1802性别比例总计男性62%1117女性38%685总计100%1802地区结构总计北京300上海300广州300深圳300杭州300其它二线城市300总计1800细项内容执行量•计划执行量：1800个有效样本•实际执行量：1802个有效样本执行方式•执行方式：iClick线上问卷调查+CATI（电话访问）样本条件•满足市场研究一般条件•国内一二线城市的常住居民定义建设Chapter1探索Chapter1－1探索行业的机会与发展失眠人群研究与聚焦竞争研究与差异睡眠医疗：接近3000亿的市场规模中国睡眠医疗产业处于快速成长期2015年产值已达2114亿元，同比增幅15.52%。预测到2020年，产值较2015年将增长一倍以上。Source：智研研究由CBON整理1000120013811591183021142433278831843640414205001000150020002500300035004000450020102011201220132014201520162017201820192020市场规模（亿元）预测实际存在巨大的市场潜力，速眠需要把握时机，快速精致切入睡眠保健品5%睡眠药物5%睡眠器械用品89%睡眠服务1%睡眠保健品睡眠药物睡眠器械用品睡眠服务•我国睡眠医疗行业细分市场主要分为四类：睡眠保健品、睡眠药物、睡眠器械用品以及睡眠服务。•睡眠保健品（4.49%）和睡眠药物（5.44%）市场占有率相近Source：智研研究由CBON整理睡眠医疗市场结构：睡眠器械市场份额约占89%“睡眠保健品”“睡眠药物”，市场占有率不超5%“睡眠器械”竞争较为激烈，速眠需要拉开门槛与差异Source：...
