16.2020Jeep品牌翻新策略提报.ppt

,Wednesday,January 24,2024,Jeep品牌翻新策略提报,Presented by Mindshare,品牌销量,Data source:Groupm Car,2,2019,2018,2017,2016,2015,2014,2013,自由光上市,指南者上市,品控出现问题,从整体大市场销量表现来看，SUV市场红利已经耗尽，从增量市场转变为存量市场通过“升级”拉动销量提升，是品牌重获市场的唯一出路,品牌传播,Data source:Groupm Car,3,2019,2018,2017,2016,2015,2014,2013,从品牌传播来看，主要分成两大阶段：2016之前，塑造品牌个性和魅力2016-2019，坚持以“专业”作为理性价值，然而也导致品牌个性丧失，以车型传播居多也导致品牌形象逐渐模糊,每个人心中都有一个Jeep,以实力让情怀落地,用专业探索时代,品牌认知,Data source:Groupm Car,4,品牌存在于消费者心智之外，且2019年有下降趋势品牌知名度/考虑度与竞争品牌相比存在较大差距，无法引发用户对品牌的关注,Copyright(c)Unicharm Corporation.All rights reserved.,5,&,市场大环境压力,“如何满足市场升级需求？”,“品牌如何定位？”,品牌定位模糊,&,“如何解决用户对品牌无感？”,品牌熟悉度低,Jeep面对的三大困境,市场策略,Copyright(c)Unicharm Corporation.All rights reserved.,6,Copyright(c)Unicharm Corporation.All rights reserved.,7,解决市场问题需要考虑的方面,高空风向,其他要过桥的人,8,“站在风口上，猪都能飞起来”,#高空风向,-小米总裁 雷军,Copyright(c)Unicharm Corporation.All rights reserved.,9,中国的汽车产业正处于时代变化的临界点,汽车1.0时代,汽车2.0时代,增量市场,存量市场,传统燃油车,新能源车（PHEV/EV),传统整车制造电子架构,具有超强即时数据处理能力和超强车机交互能力的全新电子架构,主流大众价值满足,大众个性化崛起,Copyright(c)Unicharm Corporation.All rights reserved.,10,社会消费趋势,消费升级的本质：“以新的方式，把所有传统行业都值得再做一遍”当增量市场转化为存量市场之时,用户做的并不是“从无到有”的选择而是在选择之后，关注自己是否获得了“人无我有”的体验,Copyright(c)Unicharm Corporation.All rights reserved.,11,社会消费趋势,“之前不运动，现在开始运动了”解决从无到有的选择,Copyright(c)Unicharm Corporation.All rights reserved.,12,“消费者会更倾向于在户外活动、健身运动、旅游、厨房用品等不同领域购买专业的产品或装备，由此产生了对于细分产品领域极致体验和“精专化”需求”-2019年中国消费趋势报告出炉“从2015到2018年,攀岩、赛车和冲浪这三项极限运动的参与率增长预期将分别达到124%、103%和70%。由此可以看出,越来越多人开始对每个消费细节产生独特的考究和品味需求,不断追寻更具匠心、更专业、更纯粹的产品和服务”-2018中国新中产圈层报告,社会消费趋势,