125/1/26中财沃顿品牌战略规划策略for2312方法论视觉分析标杆分析品牌战略纲要34成功案例54方法论Methodology5信息收集分析品牌策略制定策略内部贯彻策略实施和市场传播目的：-标杆企业研究-商业模式研究-习惯和品牌态度-市场区隔-竞争分析-定位策略目的：-品牌架构策略-品牌系列方案-品牌的定位-品牌调性内容：-组织规划-视觉体系-内部培训内容：-传播策略的制定-整和营销传播方案-创意发展以及创意概念的测试-制作-媒体投放/方案实施-数字营销品牌战略规划流程品牌战略规划流程6VI视觉识别管理让顾客一眼便了解代表什么广告为品牌创造差异，兴趣和兴奋点公关影响“影响者”，建立信誉/权威直效行销发掘和培养可赢利的客户关系媒介发现传递信息的最有力途径数字营销准确直接有效地接触目标群整合传播策略/计划客户群•区隔定义•行为/需求•品牌认知品牌战略规划内容品牌战略规划内容品牌定位战略规划市场•产业趋势•市场划分•竞争动态业务服务•现状分析•增长阶梯•服务概念7品牌研究市场洞察企业自我洞察竞争对手洞察消费者洞察策略定位品牌定位陈述市场定位客户价值核心资源盈利模式关键流程商业模式研究消费者定位产品定位形象定位品牌定位属性差异利益差异价值差异品牌差异化品牌愿景品牌价值观品牌使命品牌诉求理性因素感性因素品牌调性品牌口号标识设计品牌中文命名品牌英文命名VI设计基础系统-基本元素-应用元素-在生元素应用系统-办公应用-公关应用-环境应用-服饰应用-交通应用-营销应用-包装应用品牌创造PIS设计包装策划-包装诊断-色彩规划-材质规划-形式规划-主视觉产品基础系统-产品名称-产品标识-产品图案-产品物化-产品文化产品包装系统-主包装-系列包装-礼盒包装-产品应用推广-主KV-应用系列招商手册品牌网站品牌画册产品画册SI设计店面设计-门面外观-色彩规划-店面布局-店面门头-三维效果-其他…..店内设计-吊顶-地面-灯光-柜台-展台-背景-其他产品执行策略价格执行策略分销执行策略沟通执行策略发展战略及策略业务执行策略产品发展战略服务发展战略分销执行战略沟通执行战略品牌发展战略品牌概念如何创造品牌视觉如何创造品牌视觉8标杆分析BenchMarkCompany9黑石基金10成长期198519902000创立初期扩张期繁荣期调整期time20052007黑石元年创立初期：1985-19891985StephenA.Schwarzman和PeterG.Peterson以40万美元的初始资金创立了黑石。1985StephenA.Schwarzman和PeterG.Peterson以40万美元的初始资金创立了黑石。1987黑石推出...
