抓住行业本质重塑品牌价值——鸿轩农业品牌战略创意报告本次提报摘要一、鸿轩农业的现状及问题二、鸡蛋品类的核心价值三、鸿轩农业的品牌战略四、鸿轩农业电商产品策略为品牌制定品牌宪章，为品牌设计它的品牌基因为品牌打造超级储钱罐，设计品牌的投资对象【华与华的价值】：为品牌做顶层设计不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不能谋一域。没有品牌顶层设计，一张宣传单页都做不了。品牌的任何一个动作、任何一个推广物料都要装着顶层设计的芯片，缺了这个基因、这个芯片，这个动作就是废动作。一张单页、一张海报、一个包装、一个广告都无法做好，品牌顶层设计在任何一个营销动作上都有完整的体现。谋求一战而定进行战略重复鸿轩农业现在是华东地区最大的蛋品公司，在上海连续5年销量第一。鸿轩农业靠什么获得了今天的成就？我们从2008年到现在都积累了什么？鸿轩农业真正的优势是什么？劣势是什么？公司高层访谈1、鸿轩的发动机徐鸿飞动力很强劲，对市场很敏感，热爱学习，资源整和能力强强大。2、鸿轩最大的优势就是我们强有力的销售团队和渠道掌控能力，鸿轩现阶段的成就主要靠的就是渠道推动；3、“低价的草鸡蛋”策略让我们短时间内获得了巨大的相对优势。终端卖场走访1、终端走访时印证了我们高层访谈时的设想，我们的销售团队执行力很强大；2、我们的鸡蛋价格，尤其是农家坊在同类产品中是几乎都是最低的价格，促销成为农家坊的常态；3、散蛋占我们的销售比例非常可观，但是品牌没有机会展示；4、鸿轩农业在品牌上表现非常弱，品牌并没有成为推动消费者购买的。大润发：堡垒产品21.2元/25枚19.8元降价到13.8元农家坊概述品名宣传话语产品特点枚单枚价格价格（元）产品图片农家坊鲜鸡蛋A1良心品质优生初产蛋产自110~130天之初产鸡蛋蛋黄色深，蛋清粘稠含丰富人体所需的各种微量元素151.1216.8农家坊鲜鸡蛋A3良心品质优生五谷蛋优选五谷喂养给母鸡更自然、更全面、更均衡的营养蛋白嫩滑，蛋黄松软细腻，天然蛋香150.9313.9农家坊鲜鸡蛋A5良心品质乡土鸡蛋天然喂养蛋清浓稠透亮蛋黄较大且色泽金黄121.0712.8农家坊鲜鸡蛋A7良心品质山水鸡蛋产自狼山周边，自然环境优越空气新鲜饮用矿物质水101.3813.8农家坊草鸡蛋来自乡村自然环境健康的鸡产出健康的蛋150.649.6农家坊谷物蛋蛋鸡饲料采用优质玉米、小麦、稻谷和杂粮，经多道工序精制而成，是纯正的原粮喂养，确保所产鸡蛋安全、优质。250.9122.8苏北草鸡蛋乡村自然环境放养健康的鸡产出的...
