从“好”走向“美好”奇瑞品牌进化战略现在的中国市场市场规模决定品牌地位明星产品塑造品牌形象基本策略思路与观点在2019年可预见的不利内外市场环境之下，结合奇瑞的现实需求，只有快速打造出明星产品，通过明星产品带动全系突围，最终助推整体规模上量，才能真正塑造起奇瑞的品牌形象因此，2019年总体战略是以明星产品带动规模增量从而塑造品牌价值的提升聚焦高效集客解决如何让你知道的问题打造明星产品解决我有什么的问题夯实品牌基盘解决我是谁的问题2019品牌的进化之路基本策略架构1夯实品牌基盘需要创意协同，至少需要TVC、KV及VI的更新，VI应该包括TVC尾板及KVformat，还有终端的VI呈现等奇瑞品牌是什么？1夯实品牌基盘奇瑞品牌是什么？需要具体再梳理，每个DNA所对应的到具体的功能技术是什么？提供创意发展2019年品牌传播需要搭建3个传播平台1夯实品牌基盘1、车展平台2、粉丝平台主要围绕各级车展进行品牌形象的落地与沟通，启点是19年4月上海车展，例如1、车展站台搭建品牌体验专区2、品牌之夜PR活动3、车展媒体日的发布会宣布品牌战略其次，在19年各个级别的车展环节均加入品牌的体验环节最终，在终端加入品牌体验区域（我之前提过的VR为主的终端强化idea，可以放到这个地方来表述）利用奇瑞已有的大量用户粉丝，借助互联网P2P思维方式，打造奇瑞自己的粉丝群，参照长安的粉丝团方式1、粉丝群征集名称活动2、上海车展粉丝看车团等粉丝团成立大会3、日常以区域、经销商为单位的，持续开展各种粉丝联谊活动等4、年底的粉丝盛典活动3、技术联盟（TBD）联合奇瑞主要供应商等，成立品质联盟，参考哈弗安全联盟等1、联盟需重新命名，如“奇胜联盟”2、上海车展对外宣布3、后续最好是利用2个产品上市，该联盟可推出一些成果类的产品，例如说新雄狮系统就可说是这个联盟的技术结晶成果，等等这个版块可以跟粉丝俱乐部合并起来搞的，而且要扩展到整个奇瑞产品系列，不是单独的艾瑞泽，作为粉丝俱乐部的大事来运作2019年品牌传播需要搭建3个传播平台1夯实品牌基盘2如何打造明星产品课题2019年传播的3个产品层级不同层级利用不同的资源采用不同的应对措施起到资源的有效集中使用与效果的最大化1、重点资源产品瑞虎8/T1A+T1E企业主导+全渠道配合2、次重点产品瑞虎5X企业与渠道共同配合3、渠道资源产品瑞虎7fly+瑞虎3渠道为主+企业支持2如何打造明星产品课题营销策略思考1、T1A作为新品上市2、T1A提前到上海车展上市or车展预售3、借助T1A上市产品系...
