品牌管理部|公关中心2019/06/19PD1914上市公关传播方案品牌管理部|公关中心目录MessageHouse行业分析目标分解预热期传播节奏核心策略BigIdeaTA分析SWOT分析竞品分析产品分析持续期发布期热销期品牌管理部|公关中心目标分解-性能猛兽强势入侵1.5-2.5k市场抢占市场份额不断增长的1.5-2.5k市场抢占华为荣耀用户延续iQOO性能强悍的品牌形象品牌管理部|公关中心行业分析-贴身肉搏，1.5-2.5k市场成必争之地随着消费升级，中高端机型逐渐超越千元机，成为如今用户在挑选手机时的重点，线上1-2K市场份额逐步增大，由24.7%暴涨至41.9%智能手机从增量市场进入存量市场，份额争夺白热化，而vivo与华为、荣耀的主要差距也在于线上0.7-2K、线下1.5-2K市场数据来源：BCI/GFK，战略研究部分析品牌管理部|公关中心产品分析-iQOONeo，超强次旗舰iQOONeo超强次旗舰骁龙845去年主流旗舰芯片超大电池4500mAh+22.5W竞技体验液冷散热、4D马达、游戏魔盒品牌管理部|公关中心竞品分析-配置有取舍，竞争力强劲产品名称PD1914红米K20荣耀V20小米8小米9SE上市价格1998/2198/24981999/20992999/3499/39992699/2999/32991999/2299/2499现售价格未公布1999/20992399/2899/33992099/2299/23991999/2299/2299上市时间2019.072019.052018.122018.062019.05主屏6.38寸FHDOLED水滴屏6.39英寸AMOLED全面屏6.4英寸FHDLCD打孔全面屏6.21英寸FHDOLED5.5英寸手感刘海全面屏5.97英寸FHDOLED水滴全面屏生物识别屏幕指纹屏幕指纹后置指纹后置指纹+红外人脸屏幕指纹外观暂无3D玻璃玻璃后盖+金属中框四曲面玻璃2.5D玻璃+全息幻彩后置摄像头12M（2PD）+8M+2M48M+13M+8M48M+TOF12M+12M48M+13M+8M前置摄像头12M（2PD）20M弹出25M打孔20M刘海20M水滴处理器骁龙84510nm骁龙730麒麟980骁龙845骁龙712RAM+ROM6+128G/8+128G6+64G/6+128G6+128G/8+128G/8+256G6+64G/6+128G/6+256G6+64G/6+128G/8+128G电池4500mAh4000mAh4000mAh3400mAh3070mAh快充直充22.5W18W22.5W18W18W品牌管理部|公关中心SWOT分析SWTOiQOONeo具有次旗舰硬件和中等价格的优势，对于主攻市场有很强的竞争力外观和摄像头等显性部分，与竞品有一定差距，845功耗和发热大等固有印象定位清晰，差异化明显，iQOO强悍的品牌形象，对目标用户有较强吸引力竞品长期占据的市场，近期去年旗舰纷纷降价，进一步抢掠下沉市场消费者延续强悍+深挖差异品牌管理部|公关中心TA分析-更愿意表达自己，更喜欢有个性的品牌数据来源：酷鹅用户研究院《95后社交...
