1东风标致互联网公关项目投标方案2017.06.22-PresentByCIG2资深客户总监张延军资深客户经理樊榕创意群总监辛耀威新意互动副总裁陈晓峰策略总监陆文正3目录l互联网公关发展趋势l专项传播方案：东风标致308主线营销互联网公关传播方案l日常传播方案：东风标致408日常口碑维护与论坛运营l日常传播方案：官方微信&微博运营l日常传播方案：危机监测与处理l新意互动公司&服务团队介绍4互联网公关发展趋势5移动互联网已经是现在不再是趋势智能手机已经普及，稳居互联网第一屏95.1%6.95亿5.985.895.293.713.463.383.123.06手机PC电视户外PAD报刊杂志智能硬件广播日常生活接触频次排名数据来源：CNNIC第39次中国互联网络发展统计报告2016.12；2015-2016TopDigital数字创新白皮书6争夺用户的时间成为关键用户上网时长不变，渠道及内容爆炸，网民时间被割裂加剧，过剩的内容争夺稀缺的注意力数据来源：根据CNNIC第39次中国互联网络发展统计报告及互联网资料整理2016年中国互联网渠道及内容数量20.52526.126.226.42012年2013年2014年2015年2016年中国网民周均上网时长网站：482万+网页：2360亿+APP:1700万+微信公众号：2000万+信息组织方式重构，媒体去中心化流量二次分发，人人皆媒体，有流量处即有内容腾讯8数字媒体两级分化，强者愈强，碎片愈碎长尾兴趣类媒体响应用户更细分的需求，形成高粘性的聚众精英小群落强者愈强布局：大平台全面占位转变：平台链接一切TOP10APP用户覆盖占总体比例＞80%碎片愈碎健康圈层健身圈层跑步圈层夜跑圈层减肥瘦身健康之路悦动圈春雨医生计步器联合健身每日瑜伽虎扑跑步咕咚bSafe圈层化更加细分手机APP安装数量20-40个的网民占71.4%。73%的用户同类APP下载数量2-4个数据来源：艾瑞9问答QuestionsandAnswers社交Social新闻News音频Music直播Live商务Business媒体皆社交Mediameanssocial工具皆社交Toolsmeanssocial一切皆社交，无处不分享10移动时代的互联网公关社交媒体图谱头部入口长尾兴趣知识问答资讯导购认知决策基本应用新闻类app多媒体娱乐兴趣爱好出行/试驾Q&A论坛&社区类别作用扩散互动定调寓教于乐升格O2O体验答疑口碑粉丝、车主潜客、媒体受众粉丝、车主、潜客高意向潜客互联网公关正在向四大类社交媒体扩散、渗透、再生11日活：7.3亿即时通讯封闭，强关系兴趣与功能应用大而全老年人群日活：1.39亿热点，强传播开放、弱关系兴趣，强关注区域下沉年轻娱乐日活：7800万算法优先聚合分发被动推送弱ID日活：1.1亿目的明...
